8月12日，北发图书网首页上，《第一本心理学漫画书——梦的解析》以6.7折的价格正在促销。7个月前，由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定并颁布了《图书公平交易规则》，内容规定：“对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。”

值得注意的是，北发图书网的组建单位中，王府井新华书店赫然在目，而中国新华书店协会正是由新华书店总店发起。如今，当年的带头大哥已经迈出了自己划的“红线”，此举也被业内称为传统书店向网络书店的无奈妥协。

无法遵守的“限折令”

“限折令”出台伊始就是瞄准网络书店对传统书店的冲击，半年过去，传统书店都在大张旗鼓地发展网络销售，其中明显低于8.5折的销售比比皆是。

记者注意到，《第一本心理学漫画书——梦的解析》出版日期为2010年7月1日，上市不足一年。

无独有偶，挂有新华书店标识的文轩网出售的《那些回不去的年少时光》也以5.9折的优惠销售，其出版日期为2010年1月1日，上市同样不足一年。

记者注意到，根据《图书公平交易规则》第26条，违反《规则》，相应的处罚一共有6款：责令停止违规行为，并消除影响；对违规情节严重者，提交新闻出版行政部门取消其评优、评奖和享受优惠政策的资格，必要时建议供货商和经销商减少或中止与其业务往来；对屡教不改、违规情节严重的供货商和经销商，建议新闻出版行政部门依法给予暂缓通过年检或不予年检的处罚等。

“自己定的规矩都不执行，何谈别人！”在采访中，当当网工作人员对记者说。事实上，在“限折令”颁布不久,当当网就发表声明公开拒绝“限折令”:当当网一贯主张自由定价,在不低于成本、不违反《反不正当竞争法》的前提下,商业企业自主定价,给顾客最大的优惠。“限折令”对当当网来说,不具有可操作性。

而在实际操作中，当当网销售的出版一年内的新书占其整体销售量约30%，其中有一半售价低于8.5折，如实施“8.5折限折令”，这部分图书的销量将受到很大影响。

在记者的走访中，王府井新华书店一位工作人员更是直言，“限折令”只是图书出版业内部的行规,不具有法律效力,充其量就是个“纸老虎”。