Lotame公司通过捕捉人们在网站上输入的文字，比如对电影的评论，或者他们参与为人父母和怀孕话题的讨论等来分析用户的特征，并打包归类。
贝蒂就不幸中招。她被归入电影爱好者的包裹，其信息以十分之一美分的价格出售给别人。代表贝蒂的是一组代码：4c812db292272995e5416a323e79bd37。这个代码把贝蒂标识为一个住在田纳西州首府纳什维尔市的26岁女性。代码并不显示贝蒂的真实姓名，但是可以迅速地显示贝蒂最喜欢的电影有《公主新娘》和《初恋50次》，也知道她喜欢电视连续剧《欲望都市》，喜欢浏览娱乐新闻，喜欢玩问答游戏。
除了姓名，一览无遗
这些公司依赖的追踪技术可以分为三类：最基本的是cookies（一种用来追踪使用者上网习惯的小档案，由网站服务器储存在客户端的计算机上），更强大的Flash cookies，以及引入了一定软件成分的“灯塔”。
追踪公司使用cookies通常是为了构筑一份特定电脑访问网页的浏览记录；Flash cookies除此之外，可以重装用户删除的常规cookies，这就意味着他们可以在用户试图避开线上追踪时打开后门；而最新的技术“灯塔”能够通过记录更为细微的网上行为，如所打文字等，得到更多的用户信息。
像[x+1]公司这样的数据中间商所掌握的分析技术正在改变互联网的面貌。人们在网络上除了姓名不公开，其它隐私一概暴露无遗。
追踪文件的开发者Targus公司就透露，微软旗下的网站MSN.com上植入了追踪文件，通过追踪上网者，微软可以得到用户的年龄、邮政编码、性别，还有大概的个人收入、婚姻状况、有无子女、住宅情况等信息。而在用户登录eBay几秒钟之后，其行为细节的资料就可能已经登上了西雅图初创公司BlueKai的拍卖台。每天，BlueKai都要售出像这样大约5000万份关于个人浏览习惯的资料，价格最便宜是每份0.1美分，拍卖随时都可以发生。
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