大势所趋

网络自制剧是被“逼上梁山”的产物？对此，视频网站并不认同。

“如果只是因为版权费高而做自制剧，那就本末倒置了。”陈汉泽告诉《华夏时报》，土豆网做自制剧不是一时兴起，而是要做未来的长线布局。“这些年，土豆网一直在考虑，除了平台我们还能做些什么？结论是，我们想拍一些真正属于网民时代的剧，发出代表土豆网用户价值观的声音。我们认为自己制作比买剧更有意义。”

优酷网副总裁潘沁对本报表示，视频网站需要“更符合网络受众的需求和属性的产品”。优酷网从2008年上半年就启动了自制剧业务，截至目前已经制作了将近20部电视剧。

为了找到适合网络的艺术调性，网络自制剧在题材上区别于传统影视剧。陈汉泽说，土豆网主要用户是18-30岁的年轻人，因此，他们主要做都市、娱乐类的剧目，而不会很热衷现在电视台热播的伦理剧、家庭剧。“传统播出平台的主流电视剧未必在网上受欢迎。即便将来做家庭剧，也不会过于传统，而是会借鉴韩剧，在思路、方法、包装上有所改变。”

优酷网更偏爱职场、爱情、时尚生活类的题材，而且剧集短小精悍，适合网民办公室和快节奏生活中的视频消费习惯。“由于审核时间等制约因素，传统电视剧无法对现实生活中的一些最新现象和话题做快速跟进，网络平台则不同，网络自制剧可以快节奏地回应受众。”潘沁说，传统影视剧制作的成本很高，往往光演员这一项的投入就溢出了一部剧的价值。因此，网络自制剧不会一味去跟风，非要用明星不可，反倒会在剧本和创作团队上投入更多力量。

潘沁坦言，与购买相比，自制剧的成本算是小投入。但目前对优酷而言，“自制剧只是小规模，不会取代大规模的引进剧。”陈汉泽表示，如果自制剧业务发展得好，也不排除未来可能成立专门的影视公司。据悉，土豆网早在2007年就已有筹谋自制剧的长远计划。

不过，视频网站在买剧时已十分谨慎。并不是非要买热门剧，购买题材是多元化的，主要是符合网民的口味，比如赵宝刚主打青春色彩的那些电视剧。

产销合一寻求新盈利点

视频网站已经从自制剧上看到了“钱景”。

《欢迎爱光临》未开播就已盈利，在策划初期就吸引了百威品牌的重金植入，百威的一款新品将该剧作为全球推广的首个平台。此外，该剧的海外发行已卖到了11个国家的电视台，并在开发写真集等衍生品。即使较为山寨的《Mr.雷》、《嘻哈四重奏》等，也获得了惠普、摩托罗拉、联想、现代汽车、康师傅绿茶等知名广告主的青睐。《嘻哈四重奏》第一季和第二季在优酷的播放量已近7000万，该剧的第三季被网友称为是继世界杯后最受视频用户关注的视频内容之一。

潘沁说，网络自制剧目前较为清晰的盈利点是植入广告、贴片广告，以及其他终端的收费。所谓的其他终端，包括手机、电视台、户外媒体等。“现在已经有电视台和户外媒体表示想买网络自制剧，无线移动终端则是未来一个非常重要的内容渠道。”未来理想的盈利是打通更多发行渠道，多种模式并进。

想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”