3年前曾因“傍”名牌遭罚

事实上，世纪华联所取得的成绩，与其“讨巧”的名称不无关系。记者在采访中发现，业内“原来此世纪华联并非彼华联”的声音不绝于耳。

其实，在3年前，世纪华联就曾因为名称“惹祸”。因为重名问题，上海的华联超市以不正当竞争罪名向世纪华联超市提出诉讼。这也让世纪华联侵权事件成为业界备受瞩目的焦点。经过判决，法院认定金湖世纪华联公司构成对华联超市不正当竞争，判令其涉诉的两家门店立即停止在其企业名称、门店店招、门店内部装饰及商品标识中使用 “华联”文字，并共同对华联超市承担50万元的赔偿。

据悉，世纪联华、联华超市、华联超市、快客便利，是联华超市股份有限公司的四大主力品牌。截至2009年底，该企业已经拥有门店近5000家。而拥有华联综超和华联商厦两家上市公司的北京华联集团，也是国内一家大型商业企业。在商业专家看来，世纪华联的选址颇为“巧妙”，其大多布局在商业配套不完善、急需知名品牌入驻的区域内。

不少消费者也表示，“世纪华联”、“北京华联”和“世纪联华”三者的名称极易混淆。一项调查数据也显示，某城市约八成消费者会将“世纪华联”误认做是华联超市。不仅是消费者，不少网站对这些超市品牌的名称认定也并不清晰。一些网站在提到世纪华联超市时，文字旁边配的图片赫然显示着世纪联华的照片。

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