“网游行业的受众人群正在扩大，尤其是网页游戏、社交游戏等新型网游出现后，网游基本上已经成为了每个网民都可以参与的事情，这跟网游产生初期时仅仅靠小众的年轻玩家来支撑的状况已经明显不同。用户的丰富也带来了对网游需求的多元，因此一款网游支撑整个公司的案例未来将很难出现”，光宇游戏产品总监陈琳表示。

陈琳同时指出，网游用户群体的持续扩大，将成为支撑网游产业未来继续发展的重要因素。据记者了解，文化部不久之前发布的《2010中国网络游戏市场年度报告》数据显示，2010年，国内网游用户规模同比2009年增长超过37%，总数突破1.2亿人。

值得一提的是，在网游用户数量增长的基础上，社交游戏被认为是目前游戏行业增长最为迅速的门类，且毫无放缓迹象。在此方面，美国已经出现了像Zynga这样的依靠社交游戏成为网游巨头的案例。国内的不少创业者也对此跃跃欲试，社交游戏开发商、北京太能沃可网络科技有限公司CEO倪海宇向记者透露，他们在公司创立的第一年，就基本上与国内所有的平台都进行了合作，“但是除了在人人网上有点收入外，其他并没有挣到钱，甚至连支付的途径都没有”。**********本,文,来,源,于,创,业,网 c\y\e.c\o\m.c\n版权所有

“我认为这不是社交游戏开发商的问题，而是平台的问题”，倪海宇称，这几年下来，和他们一起做的很多社交游戏公司都已经倒闭了。

在这种背景下，他们只能动脑去寻找新的发展空间。“我们之所以能坚持到现在，关键的原因是我们转战到了国外市场。选择了与分成模式较为透明、运营也较为成熟的Facebook等平台合作，才使得我们这些开发者的利益有了保障”，他说。**********本=文=来=源=于=创=业=网 c=y=e.c=o=m.c=n版=权=所=有
显然，在他看来，要想推动国内网游行业的发展，这不仅仅是游戏开发商的问题，同样也需要一些大型的社交平台强大起来，并负起相应的责任。除此之外，DM互动营销总经理刘东明则十分看好网游产业发展的“跨娱乐化”趋势，在他看来，这也将是网游扩大营收渠道的重要手段。在接受记者采访时，他表示，网络游戏植入式广告在传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：“一是目标受众明确、准确度高；二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制，将品牌、产品融入游戏世界，潜移默化地影响玩家，使玩家与品牌产生关注、互动，在目标消费群中提升知名度和好感度。”**********本=文=来=源=于=创=业=网 c=y=e.c=o=m.c=n版=权=所=有

“在大洋彼岸的美国，游戏内置广告占到美国游戏广告收入的6成以上。现阶段中国网游中的植入广告现在已经非常普遍了，网游在以后的发展中将会越来越具有媒介化色彩”，刘东明称。**********本,文,来,源,于,创,业,网 c\y\e.c\o\m.c\n版权所有

开动脑筋大力创新**********本 文 来 源 于 创 业 网 c y e . c o m . c n版}权}所}有

归根结底，创新，才是支撑中国网游从无到有、从发展到壮大的最重要力量，同样，它也将成为影响国内网游产业未来走势的最重要因素之一。**********本,文,来,源,于,创,业,网 c\y\e.c\o\m.c\n版权所有

在网吧帝国网创始人赵福军看来，在网游的下一个十年，将进入一个明显的研发“创新时代”。他表示，由于目前网游市场同质化严重，未来国内的网游市场将面临新的转变，网游市场的竞争将更加激烈，用户对游戏的各项要求将更高，对网游公司的服务将更加挑剔。“这场转变将是一次新的大浪淘沙。在这场转变中，只有那些坚持以自主创新为核心竞争力、不断满足玩家游戏好奇心的企业才能立足和发展，而那些阻碍网游行业健康发展的山寨企业，必被广大玩家无情唾弃”，他言辞激烈。

在研发上的创新无疑是支撑网游发展的基础性动力，但是对运营模式上的创新，对于网游行业的下一步发展，也显得迫不及待。

4月8日，巨人网络的又一款网游大作《征途2》宣布将继续在营销手段上翻新。巨人网络负责公关的一位工作人员向记者表示，这种新模式是“游戏时间免费、道具免费，只对玩家间的道具交易抽取佣金。”在谈到这样做的目的时，她表示，“我们的目的主要是为用户降低《征途2》的游戏门槛，让游戏接触到更多的用户，同时也让巨人获得更多的用户资源”。**********本,文,来,源,于,创,业,网 c\y\e.c\o\m.c\n版权所有

史玉柱的态度是，“不在乎玩家在游戏里花多少钱，而更在乎它在游戏里有多活跃。多一个玩家就有多一笔交易的可能。”据介绍，这种用于交易的游戏币不能兑换现金，巨人从中得到的分成比例大致是5%。“我们要的其实就是薄利多销”，巨人相关人士称。

在网游公司拓展营收的关键节点，“营销高手史玉柱的这一创新，能给中国的网游行业带来一波新的行情么？”有人这样发问。

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