北京的前门大街从明清开始逐渐形成商业区，上世纪60年代至70年代末，前门大街处于鼎盛时期，与王府井、西单并誉为北京的三条“商业街”。在这里，有许多北京的老字号，全聚德烤鸭店、大北照相馆等，包括大栅栏的内联升布鞋店、瑞蚨祥布店、张一元茶庄等，吸引了大量的游客前来购物。

　　不见自有品牌纪念品

　　金街王府井

　　不见自有品牌纪念品

　　王府井被誉为“金街”，不但是商业金街、旅游金街，也是北京的都市形象金街。然而，就是在这条有着700多年历史，被有关政府部门花大力气、大资金先后修缮改造了三次的“金街”，虽然有了金街牌匾、金街标识、金街雕塑、金街旅游专车，却一直没有金街自己的为旅游开发的专门的设计产品。

　　记者周末在王府井步行街调查发现，长达约810米的步行街上，无论是路东从工艺美术大厦到新东安广场，还是路西从北京饭店到吴裕泰碧春茶庄，80%以上的店铺依然使用的是老字号，商品类别也是琳琅满目，没有统一的商业标志。记者粗略统计了王府井大街的著名商场有：百货大楼、东方广场、新东安广场、工美大厦、好友世界等，还有全聚德、东来顺、瑞蚨祥、盛锡福、建华皮货、吴裕泰茶庄、中国照相、四联美发、亨得利钟表等多家老字号。然而，却缺少体现王府井特色的统一设计的旅游产品。即使是南端的王府井筷子商店，也是一家自己定位的礼品商店，只不过借助王府井的地盘做宣传由头。

　　一位外地来京的蔺姓游客在接受记者采访时谈了自己的看法。他告诉记者：“我大概已经走进来200米了，也已经看了几家大商店。觉得王府井大街除了有些老字号招牌店之外，似乎与国内其他大城市的商店无多大区别，尤其让我失望的是，刚刚进去的一家招牌为‘北京小吃一条街’的很大的地下小吃街，进门第一个档位居然是卖日本寿司的。我不是一个狭隘的人，平时也吃日本料理，只是觉得将日本寿司当成北京小吃来出售，实在有点不伦不类，也完全破坏了外乡人对北京王府井老字号的向往。”

　　还有一位外地游客告诉记者，来北京王府井想带回家乡一些特产，“但是这个特产不是仅限于北京烤鸭”，他认为，现在进入到王府井大街，到处都是卖烤鸭和奥运特许商品的店，根本看不出王府井的特色，“北京人能为外乡人提供游览首都的旅游产品是值得肯定的，但是旅游产品的设计要合理，而且旅游产品必须保证质量”。

　　近年来，王府井发展更快，每天进入这条街的中外顾客多达百万人次。如今的王府井大街集商业与文化一体，经过整新的王府井大街依据统一、文化、简洁的原则，从交通组织、道路铺装、灯光系统和喷泉雕塑、绿化美化，具体到候车亭、座椅、电话亭、指示牌、果皮箱、花池、灯杆等１８类公共设施的整套设计方案几近完美，整体照明系统的设计别具匠心、大厦灯、树池灯、瀑布灯、广场灯、草坪灯、人行道灯将把这条商业老街装扮得多姿多彩，分外妖娆。王府井已成为一条立体型、多功能、环境高雅、明亮多彩、变幻丰富的世界一流的现代化商业大街，可与东京银座、纽约曼哈顿相媲美，并已与巴黎的香榭丽舍结为姐妹街。有关专家希望尽快开发符合王府井大街文化定位的旅游文化产品，让不论是观光旅游还是度假旅游的游客都能在王府井买到属于自有品牌的纪念品。

　　缺乏响亮旅游商品品牌

　　故宫

　　缺乏响亮旅游商品品牌

　　故宫旧称紫禁城，是明清两代皇宫，是中国现存最大最完整的古建筑群，1988年被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。正是这种古老的文化吸引了不计其数的观光者。据故宫调查数据显示，近十几年来，故宫平均每年接待中外游客600万-800万人次。同时，故宫博物院藏的150万件藏品也是故宫文化产业发展的重要优势。而且，随着2008年奥运会的来临和旅游事业的发展，观众的人数有增无减。为此故宫先后有计划地与专门从事艺术品设计的公司和设计师们开展合作，开发一批具有故宫特色、具有中华民族传统优秀文化特色的文化产品，并赋予这些产品新的、丰富的内涵，逐步形成故宫独有的文化品牌。

　　故宫博物院先后开发出院藏“金瓯永固杯”仿制品、“九九金如意”藏书画的仿制品、水晶角楼、太和殿纸模、云锦、铺首、工艺扇、新款领带等一系列新产品。目前故宫销售的文化产品多达1000种，受到了游客的欢迎，不过，由于开发时间较短和营销力度不够等原因，目前故宫还缺乏响亮的旅游商品品牌。

　　记者在故宫游览中发现，故宫“端门”区安置了五六家小工艺品店，店里面的旅游纪念品琳琅满目。都以小型纪念品居多。有印着天安门城楼、华表、毛主席头像的挂饰、钥匙链、水晶制品、怀表等，还有印着故宫文物胸章、鼻烟壶、故宫城楼的模型、刻着“故宫留念”的竹杯等纪念品。记者在店主那了解到，这些纪念品的价位并不高，再加上都是故宫特有的纪念品，销量很不错。在“端门”外，还有一家工艺品店，里面主要以大型纪念品为主，有仿故宫文物做的瓷器、珐琅器、雕塑等，例如仿故宫珍宝“珊瑚红狮”做的“祥瑞红狮”、“错金蟠螭镇”等。还有国宾礼品，如“正大光明匾”、“千禧龙盘”、圆雕“乾隆皇帝阅兵像”、“《中国皇宫》系列明信片”等，类似还有皇家用品、皇家饰品等。这些高档工艺品做工精良，价位相对较高。同时，还有一些鼠标垫、杯垫、冰箱贴等纪念品。据了解，这些工艺品受很多外国游客喜爱，因为可以作为礼物送给亲戚朋友。以往，故宫纪念品在许多人的印象中，不是明信片、书签，就是钥匙链之类的小纪念品。现在，各种各样的充满文物气息的文化产品吸引了众多游客的目光。

　　据悉，目前故宫内有经营网点34处，参与合作经营的外来企业一度达到三十六七家。故宫文化服务中心还开设了北京奥运会专卖店，经营奥运会的各种特许商品。这不仅丰富了故宫博物院经营网点的种类，对于塑造故宫博物院的良好社会形象也起到了积极的作用。

　　开发孔庙可以庙养庙

　　国子监

　　开发孔庙可以庙养庙

　　12月6日下午，北京孔庙进士题名碑林中，记者看到来自江苏的游客吴伯南正在寻找其先祖的名字，他告诉记者，希望找到清代中进士的曾祖父的名字后印个拓片回去。当被告知为了保护古碑，现在孔庙管理部门已不再允许拓印时，吴伯南表示，要找找这是否有其他纪念品能弥补这个遗憾。

　　孔庙、国子监文化产业部负责人魏女士介绍说，今年“十一”，北京孔庙、国子监建筑群在历经两年多的修缮后再度亮相。作为元、明、清三代皇家祭孔建筑和国学最高学府，孔庙、国子监在众多海内外游客眼中有着独特的魅力。游客来这里参观游览，不仅希望触摸历史文化的脉搏，也希望切身感受中华传统文化的博大精深。适合的旅游产品作为文化的载体，能让游客随身带走，并长久回顾儒家文化精髓。除了传统产品孔子拓像、孔子塑像、微缩祭孔乐器、《论语》、《十三经》等外，孔庙、国子监文化产业部还开发了福牌玉牌、魁星摆件等新产品。

　　在大成殿旁边的广场上，露天悬挂的上千块木制小福牌迎风摆动，销售人员说，福牌与玉牌每套100元，福牌可以写上游客祈求学业、事业有成的心愿，挂在孔庙中，待心愿实现后再来取走，挂牌祈福、带福还家的含义吸引了很多游客。玉牌两面分别刻有“太学”、“辟雍”四字，代表古代最高学府和皇帝讲学的宫殿，作为学业有成的象征。另外售价80元的魁星摆件销路也很好，摆件大约十几厘米高，树脂材质。一手执笔、一手执状元官帽，脚下踩着鳌头。寓意是被点中者必考试高中，独占鳌头。这两种产品很受学生和家长的欢迎。尤其在每年中考、高考前，参观孔庙、购买这类纪念品的游客明显增多。

　　售价60元、160元不等的“先师孔子行教像”可以根据游客需要现场拓印，与乾隆皇帝“寿”字拓片，包括埙、古筝、编磬、笙在内的古乐器一起构成孔庙“三绝”。这些都是孔庙旅游纪念品中的老面孔了，但现在恐怕最让游客感兴趣的还是孔子塑像。魏女士说，根据游客的反馈，以往的孔子像体积偏大，不便携带，他们借鉴苏州和曲阜孔庙经验，专门向厂家定做了十余厘米高的瓷质小型孔子像，售价30元，受到游客欢迎。在大成殿内，记者又遇到了游客吴伯南，他展示了刚买的孔子塑像，但他表示，如果从儒家文化的博大和对中国历史数千年的影响来看，孔庙旅游产品的种类还不够丰富，很多东西都停留在表面，真正体现儒家文化精髓的不多。

　　魏女士也表示，虽然《论语》、《先哲名言》销售情况还不错，但一本《先哲名言》才6元钱，附加值不高，利润也比较微薄，这些书籍在书店也很容易买到，并非孔庙特色。管理部门也想开发新的产品，但限于各方面原因，一直没能实现，现在以门票和旅游产品销售收入远远不能解决开支。看来传承文化的任务不仅要依靠孔庙参天的古柏、林立的石碑、红墙黄瓦的宏伟建筑，更要依靠体现儒家文化精髓的旅游产品。