创意创业 对接市场才能走更远

　　汽车彩绘并不是单纯地在车上画画，而是艺术与汽车烤漆的结合。
 
 
　专家预测，2010年全球创意经济的总产值将达到2.9万亿美元，约占世界贸易量的7.8%，到2010年将达4.1万亿美元，创意产业的含金量不容小觑。虽然创意创业概念出现不久，但在北京，一些贩卖创意理念、创意设计、创意策划的小店已经小有名气。　

　汽车创意彩绘 艺术与汽车烤漆结合

　创业者名片：罗猛，25岁，中央美术学院油画系学生，2009年成立汽车彩绘工作室。

　“汽车彩绘在西方国家已发展得很成熟，而汽车个性化彩绘在中国可以说是刚刚起步。在国家政策的辅助下，市场消费人群也慢慢在增多，再加上我们自身专业素质，市场的前景是光明的。”看到汽车彩绘在国内的市场空间，罗猛和团队产生了在汽车彩绘领域创业的想法。

　艺术与市场，必须要平衡

　在罗猛看来，汽车彩绘要求有很强的造型功底和美术基础，这也是他和团队的优势，而现在行业内多数都是业余人士在做。但艺术与市场，是汽车彩绘项目必须要平衡的问题。

　罗猛告诉记者，汽车彩绘也并不是单纯地在车上画画，而是艺术与汽车烤漆的结合。与传统的车身贴纸不同，汽车彩绘是把图案喷绘到车漆上，达到浑然一体的效果。同时，贴纸是一种被动接受的过程，个性不突出。汽车彩绘则是一种主动性较强的创作过程，消费者通过和设计人员充分地交流，体现自己的意图，最后通过艺术加工来达到自己所要的效果。但汽车彩绘由于工程耗时长，不容易更改等原因，让很多人望而却步。罗猛和团队的计划是利用现有的技术优势，把彩绘弄成几乎像汽车贴纸一样方便快捷，提供给更多的人。

　快捷优质才能吸引客户

　营销渠道上，罗猛计划除专业店外，在北京的众多车展周围露天提供移动的方便服务，按要求现场制作，直接喷绘一些比较简单的图案。除车展外，所有消费群体常聚集的场所都会尝试，如与越野e族等汽车俱乐部合作，把战场从室内转到户外，以最快捷和最优质的服务来扩大消费群。

　2009年7月，罗猛成立了工作室，团队正式进入了创业阶段。由于最初所能筹集的资金还远远不够，团队并没有一开始就大张旗鼓地进行，“我们也认识到自己的不足，比如我们虽然对于我们技术层面上的东西很有信心，但对于经营方面的经验还远远不够。”经过分析，团队决定将现有的资金和精力放在专业优势上，让彩绘类型、图案，以及可实现效果有别于市场现有的产品。在新一年的计划当中，罗猛也计划再吸收一些志同道合之士，寻求与经营上很有能力的人合作。

　■ 针对建议

　短板并不在于资金

　●骆祖金，中国创业门户网站CEO

　汽车彩绘项目，很有发展前景，同时也是他们的特长与爱好，是个不错的选择。但这个项目及运营团队只有技术，没有市场经验，也没有团队管理和公司运营的经验。可贵的是，在项目开始前，做了市场调查，对项目的政策环境与市场前景也做了资料收集与分析。

　团队一直认为短板是在资金上，认为是资金问题限制了项目的发展。实际上这个团队并不具备马上创业的条件。这样一个刚走出校门的创业团队，一般来说应先在这个行业就业，以积累经验、资源与资金，合适的时候再创业。

　如果一定要在这个阶段开始，除非有熟悉的人投资，让他们有去市场摸索、学习的时间，积累经验。第二种可能是寻找有经验并有客户资源的人合伙创业，这样原创业团队可以充分发挥其技术特长，与市场、运营结合，从而按原设想的方向走。

　第三种可能，以工作室的形式，与类似现成的公司合作，提供自己的创意产品，比如彩绘方案，可以在没有大量资金投入和公司运营压力的情况下，通过市场检验创意产品的市场效果。一旦产品成熟，收到很好的市场反应，又积累了一部分资金，再以公司形式创业也不迟。

　D10-D11版采写/本报记者 许海玉　 D10-D11版图片均为资料图片

　（下转D11版）