| 更近一些时间的2008年北京奥运会，由于伤病，一场比赛未跑完就告别了赛场的刘翔就曾让赞助商“伤筋动骨”。此前，凯迪拉克在花费巨资与刘翔签订代言后，媒体上Cye.com.cn经常能看到凯迪拉克品牌汽车与刘翔的照片。而上海通用也毫不掩饰其雄心，希望通过合作，能在德系车主导的中国豪华运动轿车市场有所突破。然而自从刘翔退赛以后，再也没有看到过凯迪拉克与刘翔出现在一起的画面。
可见，品牌运用体育营销就像手握一把双刃剑，运用得当，则所向披靡；而如果仅凭激情，缺了点智慧与运气，则将会导致满盘皆输。采用多元化赞助对象的体育营销，可能是企业规避风险的方式之一。不过前提是，你的实力足够强大
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