3， 马云在利用淘宝集市养商城。

上面的分析我没有区分淘宝集市和商城，是因为两者的入口本质上是统一的，比如，淘宝集市上的展示广告大部分是商城用户的，而即便在淘宝集市上搜索商品，排在前面的仍然是商城。

两者之间只有偏向的差别，在分配资源上，马云会把绝大部分资源给商城，利用小卖家做垫背、再利用商城变现。而且淘宝商城的店铺数6万家，基本上控制在10万以内，所以生存环境也比集市要好得多。

但总体上，包含了商城和集市的大淘宝入口仍然是一个稀缺的资源，多分给商城，只会让集市商户更加难以存活，这是分饼的问题，不是把饼做大的问题。

所以，除了这一节我把商城单列出来讨论一下，其余的部分仍然把商城和淘宝合并起来做讨论。

4， 淘宝没有解决失业问题的能力。长期来看，网店至少80万人面临结构性失业。

一方面入口只能养20万店家，但是另一方面，加入的店家越多，对于淘宝卖入口资源越有利。所以这一对矛盾在淘宝上就演化成了道德风险。

所谓道德风险，是指淘宝的管理者明知无法养活所有的卖家，仍然要吆喝着吸引更多的人来加入，以便抬高入口的价格。

这些宣传中充满了夸大其词和煽动力，使得加入淘宝已经不是一门生意，而是一个宗教，甚至像传销一样，让新加入者认为遍地是宝，随便怎么都可以创业。

在2008年的高峰时期，马云甚至扮演起了帮助政府解决失业问题的教主。

但是，对于加入的人来说，却是丧失了大量的机会成本。选择创业的小卖家大都知道创业的艰难，熬夜不说，还要放弃其他的工作机会，甚至投入了不少财力，但最终却发现前途并不像宣传的那么光明。

到底淘宝能够解决失业问题吗？我们不妨做一个计算。

假设这600万商家中有100万是全职的，而淘宝最终只能满足20万卖家，那么意味着至少80万人在未来会加入结构性失业的行列。我还没有算每个卖家可能还有员工，如果算上，可能会超过80万很多。

所以，淘宝最终造成的是资源错配，而不是解决失业问题。

这里还有一个数据：一年前，淘宝的店铺似乎只有不到300万，如今已经到了600万。而实际上，在这一年里，淘宝的商业环境已经急剧恶化，恶化的商业环境竟然还有1倍的人来加盟，可见其宣传之成功。

当然，这其中的责任问题很多，除了淘宝的夸大宣传之外，还包括媒体的责任，媒体一直担任的是吹鼓手的角色，起到了放大的作用。还有卖家自己的责任，缺乏判断力是中国一窝蜂经济的死穴。

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