本期嘉宾

　　李代山 悠哉旅游网CEO

　　刘冠吾 易观资本首席分析师

　　王亭亭 艾瑞咨询(微博)电商行业分析师

 　　“生意的本质其实就是要赚钱，不赚钱的生意其实就是故事，就是泡沫。”这是乐淘网(微博)CEO毕胜在2011华人经济领袖中欧宣讲会中的说辞，里面的泡沫指的就是如今的电子商务。此番言论一出，刘强东(微博)第一时间在微博上表示赞同毕胜的观点，同时他也认为“困难总会存在！行业终将迎来光明！”

　　像毕胜一样悲观的人在业界尚属少数，更多的人士承认现在电商处于痛苦时期，但明年就可能走出冬天。

　　行业泡沫在减少

　　刘冠吾认为，现阶段并不是泡沫最高峰的时期，今年初才是最严重的泡沫时期，“整个上半年企业都在疯狂融资，但下半年开始，VC的投资热情明显降温了。”趋于理性的投资让大型B2C企业放缓了圈地的步伐，没有资金支持的中小企业唯有以倒闭收尾，“现在的泡沫基本只存在于中小B2C企业，并且泡沫正在减小，对京东(微博)、当当(微博)、亚马逊(微博)中国等基础牢靠的企业来说都是好事。”

　　同样，乐淘网相关工作人员也向记者表示，泡沫的确是存在的，但现在并没有想象中的那样严重，只要挺过这段日子就好了。

　　这是一个优胜劣汰的过程。王亭亭也认为“寒冬”只是对于局部行业来说，泡沫也只是对于那些自身定位有偏差的企业而言，更多企业依旧是机会大于风险，“随着VC的谨慎，企业也会更理性对待‘烧钱’营销，会将自身业务做整合以适应市场”，他表示这是行业调整的过程，更是企业发展必经的转型之路。

　　有需求就会有出路

　　电商企业虽然风风光光，但是普遍都在亏损，这是不争的事实。当当网第三季度财报显示，整体亏损达7110万元。同样，京东商城也一直处于亏损状态，刘强东曾表示盈利或许要到2012年下半年。

　　电商企业因此不得不“节衣缩食”，京东商城宣布对金额不足39元的订单收取5元运费，当当向商户分摊“促销费”，乐淘砍掉了80%的营销费用……但李代山认为，从长远看来，电子商务依然是有钱可赚的，只要更改了行业内的不良习惯之后，“网购省去了传统企业中间环节的成本，用户可以买到更为优惠的商品，这部分需求还是很高的。”

　　同样，王亭亭也透露，2010年我国网购整体金额为4610亿元，而今年这一数据达到了7600多亿元，整整增长了60%，“网购市场发展的确很快，这说明市场需求大，有需求就会有发展。”

　　从用户层面来看，我国网民的数量在不断增加，潜在网购消费群体也呈现增长趋势，“两年后网民基数肯定翻番，特别是农村用户这一块”，李代山又从企业角度来分析，京东、凡客、当当等B2C已经完成了抢占用户、增长流量的阶段，整个市场占有量也趋于稳定，各企业经营模式渐渐成熟，逐步进入到注重盈利的阶段中去，“两年后一定会大规模盈利。”

　　“明年中下半年应该就能走出冬天了”，刘冠吾说道。王亭亭也表示明年电商行业可以出冬，并认为虽然现在各企业IPO之路并不顺利，但并不代表没有成功的可能，一旦获得融资，企业会更注重经营，而非过度砸钱营销，“现在已经开始重视商务的本质了，届时企业们更会在内功上下功夫，注重渠道建设。”

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