昨日，京东商城CEO刘强东在微博上称：“有的人亏损了9年刚刚赚钱就说电商不该亏损经营；有的亏损比例近10%还在骂亏损的同行不该烧钱。”“一个为众多网友带来便利、省钱的业务模式不会失败！”而联系到进来京东谋求上市缓解资金压力的传闻，那么，电商该不该亏损经营？

电商亏损之下盲目扩张，陷入虚假繁荣

电商盲目扩张，赔本赚规模

数日前，前乐淘网CEO毕胜在一次演讲中称，电子商务行业表面繁荣，实则浮躁，并指出“电子商务是个骗局”，是一种完全不赚钱的模式。

近年来，电商市场整体交易量持续增大，融资规模也越来越大，中国电子商务研究中心，今年1—6月电子商务领域融资额已逾20亿美金，但大部分企业仍然处于亏损状态，许多电商专注于“赔本赚规模”：低价营销、价格战、大肆扩充产品门类、砸广告赚流量等。

以京东商城为例，2006年拿到第一笔1000万美元融资后，开始大规模扩张产品品类，上线数码产品和手机，销量很快长起来。而在拿到第二轮融资2100万美元后，不但扩张了品类，还建立了呼叫中心，以及自己的仓储配送队伍。

艾瑞咨询数据显示，2006年，京东的销售额不过8000万，而到2010年，京东的年销售额已经达到102亿元，占中国自主式B2C市场销售额的1/3。2008-2010年中国网购市场同比增长分别达到130%， 93.7%和89.4%，而京东的年复合增长超300%。

在短短几年内，京东商城从一个专注于3C产品的垂直类网商变身为一个“什么都卖”的综合类网商，并且自有物流和仓储，但是铺天盖地式的投入和规模扩张并没有给它带来盈利，京东目前仍处于亏损状态。

而其竞争对手凡客诚品，也卷入了盲目扩张风潮。2010年凡客对外公布的营业收入为20亿元，2011年却制定了100亿元的营业目标，但是据其内部人士对媒体透露，其2011年能实现的营业收入约为35亿元，亏空7亿元。其董事长兼CEO陈年亦曾表示，“要说今年凡客遇到的困难或是挑战，就是过于猛烈地拓展品类，会有一些错误。”

但规模没有转化成盈利，变成“只赚投资者的钱”

早些时候，京东商城CEO刘强东说过，京东销售额到40亿元即可盈利，但现在已过百亿元，京东仍处在亏损状态，刘继而又说道，达到500亿元规模，京东才是“相对安全”的。言外之意，京东还要不断投资、不断扩大规模。

电商已经陷入了“赔本赚吆喝”的非商业逻辑。资本是兴奋剂，风投大量注资加速了泡沫，拿到钱的电商企业，纷纷开始跑马圈地，顾不上精耕细作。绝大多数电商企业都选择扩张，暂时放弃利润。当当网首席运营官黄若认为：“不盈利的企业不是一个道德的企业，我不相信‘今天不盈利，是为了明天能盈利’的说法。”当当网是中国唯一有1年盈利历史的电商，但在最近的连续两个财报中均出现亏损。

软银赛富的首席合伙人阎焱称，“惊喜的发现又有中国式的盈利模式创新：主营业务都不赚钱；但以赚不同轮次的VC/PE的钱为主。”

为规模化放弃利润，风险巨大，若能一直有钱投入，就能活得很好，一旦资金链断裂，可能立刻就会崩溃。而现在电商已经普遍面临资金链紧张，凡客诚品在IPO的道路上并不顺利，即便是京东商城也开始收取快递费用以降低成本。

“亏损经营”未必能实现平台垄断，关键要看钱用在何处

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