12月8日消息，今日是当当网赴美上市整一周年。一年时间电商行业发生翻天覆地变化，从大量热钱开始源源不断的涌入B2C、团购等领域，到一年后电商行业投融资数量明显减少，大量垂直B2C网站停业或倒闭，“电商冬天论”一时间甚嚣尘上。
见证这一年变迁的当当CEO李国庆表示，投资人和电商都希望靠短跑取胜，但电子商务将是一个长期的作战，电商企业要做好八年抗战的准备，永远留着过冬钱。他还爆料，当当母婴产品销量已超垂直类母婴B2C网站红孩子。
很多电商抱着赌徒心态
在凡客诚品、拉手网IPO的延迟之后，乐淘网CEO毕胜再次发出“电子商务是场骗局”、“入错行”的悲鸣。更多的行业人士则悲观的预言，不断走高的营销成本和越来越激烈的价格战，将使更多的B2C倒闭。
当当网CEO李国庆对电商遭遇寒冬说显得无奈。“投资人和电商都希望靠短跑取胜，所以烧钱。而电商本质是精准营销，应该是低费用发展。所以，进入冬天之后，企业寻找低成本营销的方式则是一个重要的命题。”
李国庆认为，造成电商网站集体进入冬天的外因有几个方面：第一，网上媒介成本涨得太凶，导致电商企业为了做大规模给投资人看，纷纷烧钱，砸广告，导致大面积亏损；第二，很多电商抱着赌徒心态，追求短期规模增长，盈亏完全不能平衡，拿青春赌明天。
在李国庆看来，电商进入冬天和价格竞争没有必然联系，大型电商平台靠大规模进货降低采购成本，让利消费者，可以带来高增长，但关键是在打价格战的同时，能否持平或盈利。“零售业永远是毛利率很低的，节省每一分钱去改善顾客的服务，这是我们永远的理念，是长久做企业的心态。只有通过不断改善顾客的服务，把顾客当作青山留住，电商企业才有未来。”
不过，李国庆并不认为电商泡沫会像很多人想象的那样在三年内就破裂。实际上，与资本市场的寒冬相反，从消费者市场看，数以千万计的顾客依然持币待购，顾客期待有更多更丰富的品类，所以，李国庆认为，从消费者这边来看，电商行业仍然是春天。
“电子商务将是一个长期的作战，电商企业要做好八年抗战的准备，到时候，B2C领域一定会诞生年销售千亿的公司。”李国庆说。
想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”
|
