商业特许经营（也称特许加盟）在我国历史不长，但发展速度很快。特许加盟体系涉及餐饮、零售、洗衣、室内装饰等几十个行业和业态。尤其是家居领域，特许加盟成为近几年家居行业蓬勃发展的重要助推力，遍地开花的加盟店既是企业宏观区域战略的重要塔防，同时也是企业影响力的最佳展示平台。在家居企业品牌迅速成长的同时，很多创业者也获得了成功。
而在前几日披露凯盛家纺12年来加盟业务涉嫌违规经营的报道甚嚣尘上之际，不禁让人思索家居行业的加盟资质究竟处于什么样的状态？还有多少家居企业不具备国家认证的加盟资质呢？搜狐家居记者特地展开了独家调查。
家居企业使出浑身解数促加盟
打开家居企业的官方网站焦点房地产网，大多会在醒目的位置标注着“加盟中心”、“招商中心”等内容，与“企业简介”、“产品中心”等部分平行存在。可见招商加盟已经成为企业非常看重的板块之一。网页上企业一般也会明确规定“经营资格”、“店面要求”、“服从管理”等加盟资质的细化内容。
各大展会也成为家居企业促进招商活动的重要途径之一，“招商、品牌两手抓，两手都要硬”成为有实力的家居企业参展的重要目的，而对于一些小企业招商更是成为唯一目的搜狐网，将迅速扩张的门店覆盖率看得举足轻重。“展会中我们最主要的目的就是吸引眼球，这个眼球指的是经销商和媒体两部分。通过对企业优势、展位展示的了解，可以帮助我们找到更多的加盟伙伴。同时参展也是告诉业内我们企业还活着。”在刚刚结束的上海厨卫展上，某厨卫企业老总略带轻松地告诉搜狐家居记者。
产品订货会也成为企业招商加盟的重要战场之一。现场签约、新品发布、媒体直播、政策倾斜、代言人亮相、加盟商现身说法……家居企业使出全身解数为笼络加盟商的心。部分企业过分重视经销商的同时网络超女，但也滋生出不良竞争的细菌。夸大门店数量、虚报财务报表、抄袭同行设计、谎称媒体合作……成了司空见惯的伎俩。
想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”
|
