今天（11月12日）零时刚过几分钟，天猫官方宣布，11.11购物狂欢节支付宝总销售额191亿，其中天猫132亿，淘宝59亿。

这是一个惊人的数字。更多具体的数据有待天猫方面予以披露。而其中，令人注意到的一个数据是，移动支付在这次“双11”中有不俗表现。据支付宝最终宣布的数字，支付宝实现成功交易笔数1亿零580万笔，其中无线支付近900万笔，占总交易笔数的8.5%。支付宝方面还没来得及说明无线支付的交易额有多少，但从笔数上来说，已刷新支付宝、同时也是国内移动支付单日最高纪录。关于交易额，官方目前只在11日中午支付宝交易额突破100亿时有个披露：

“截止13:36分，手机淘宝当日支付宝交易总额达到5.2亿！超越2011年1季度手机淘宝支付宝交易总额，同时超越2011年美国“网络星期一”移动网购销售总额（8256万美元，约合5.15亿元人民币）。”

（注：（Cyber Monday）“网络星期一”指的是感恩节之后的第一个星期一。网络星期一如今被普遍认为是美国年底假日季节网上购物的开端，在这天，许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客。）

如果同比推断的话，全天无线支付的交易额大概占全天交易额的5-8%左右。

这个比例与去年美国移动电商销售额占“网络星期一”购物季整个电商销售的比例相当，美国去年这个数字是6.6%，今年估计会有一个较大提升。

这说明，中国的移动电商进展与美国相似，略有落后，但落后不大。

今天，我们来看一下媒体研究机构BI智库所提供的一份报告，这份报告对美国正在兴起的移动电商进行了总体解读。

全文如下，由虎嗅编译：

移动消费者的兴起：零售商与品牌商如何应对？

文/ Marcelo Ballv

购物者无论走到哪里都随身带着移动设备，他们已经开始使用手机兑换优惠券、研究产品、并且通过手机为线上和线下的购物付费。

有了移动设备，现在可以追踪某一顾客完整的消费过程（consumer lifecycle）——从最开始对某一商品的购物愿望，到最终在零售端发生的实际购买行为。

一、开篇

根据圣路易斯联邦储备银行（St. Louis Federal Reserve Bank）的数据，截止今年第二季度，全美国电子商务零售业年度总支出（包括移动设备在内）是2080亿美元。

移动平台的份额占该数字很小的一部分，但是市场专家预测今年的假日购物季将是标志性的一年，移动电商将会有出色表现。IBM的数据显示，2011年移动平台的销售额已经占到网络星期一（Cyber Monday）购物季电商销售的6.6％，2010年这一数字是3.9％。来自谷歌数据（Google Data）的分析显示，29％的美国移动设备用户曾经使用过他们的智能手机购买商品。

美国零售数值

上图说明，线下销售依旧是零售业的绝对力量。

此图表明：哪些商品种类是移动购物的主力？

在这份报告中，我们将首先估测移动电商机会的市场规模，然后再来看一下移动电子商务发展的几个大趋势。几个趋势如下：

移动支付服务，如谷歌钱包（Google Wallet）和Square正在成为提供全面服务的购物应用，不仅仅是交易工具。

和PC用户相比，使用平板设备的购物者每次在线订购的开支更高。使用智能手机的购物者和使用平板设备的购物者类型不同，这一趋势越发明显。

SoLoMo（本地社交移动）和游戏化（Gamification）是顾客线下看货线上购买这一难题（showrooming bogeyman）最有效的解决办法。这些趋势为应用程序开发者创造了巨大的机会。

标签和图钉：Pinterest的兴起，时尚类的原生移动应用程序以及其他暗含移动购物元素的应用。

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