成立于1955年的海鸥集团也希望升级产品价值链，不够这家公司的手表生产量很大。目前，海鸥集团是全世界最大的机械手表机芯制造商，占全球总产量的四分之一。尽管具有和瑞士高端手表同样复杂的功能，海鸥集团推出的奢侈腕表在中国国内很少有人购买。海鸥集团最昂贵的手表定价为168万元人民币（约合269,936美元），从2010年推出以来只卖出了两块，这样的销售数据被某些中文媒体解读为海鸥手表高端市场战略乏力的表现。
然而，天津海鸥手表集团有限公司总经理吕军在接受“经济之声”节目采访时表示，这款手表的制作时间很长——根据中国媒体的报道，需要长达一年的时间——海鸥并没有大量生产这款特殊的腕表，只是根据每个订单进行生产。
正如吕军所说的那样，“我们一年生产这款（168万元的）表也就是一两块而已。客户不可能来了就买一块。主要是因为这款表需要大量的工程和技术工艺，进行加工和装配。我们做这款表不在于赚了多少钱。我们专注于制造超薄高品质的双陀飞轮手表。”吕军补充道，他不认为中国本土奢侈品没有市场。
我们觉得有市场，我们在产品质量方面有信心。我不同意说海鸥“接近三年时间就卖了两只表”。 实际上，大量的表迷对这款手表很感兴趣，很多人已经预定了手表，我们现在正在制作过程中，这些消费者交全款以后，我们才会制作这些产品，因为每个客人的要求有不同。我们可以根据客户的需要定制手表。我们可能在某些方面还有差距，但是如果你说这件事就证明，中国广大的表迷和中国手表市场对中国产品不屑一顾，那我坚决反对。
吕军指出，海鸥集团更专注于中档奢侈手表市场，而不是超奢侈手表市场，海鸥集团推出的高端手表从3万元人民币（约合4,820美元）到几十万元的价位都有。但是，我们不难看出，为什么在消费者的心目中，海鸥手表依然让人联想到中低端手表。根据中国新闻网站“经济参考”的报道，海鸥品牌的高端手表和低端手表还有相当大的价格差距，低端手表的价位通常在5,000元人民币（约合803美元）以下，最便宜的大约1,600元至1,800元（约合257至289美元）。海鸥集团总经理吕军和许多中国奢侈品行业观察家没有意识到，提升价值链，开发“中国制造”的奢侈品牌，让消费者真正尊重并且愿意购买，将需要一定的时间。正如品牌专家杨曦伦说的那样：
中国人对奢侈品的认知依然是来自欧洲和美国的高端品牌。他们对奢侈品的全部理解还是把欧洲作为奢侈品的发源地。改变这一切需要时间。中国改革开放30年，现在大家才开始产生一些品牌意识，但是中国还没有创造出真正的奢侈品牌。迄今为止，中国品牌还没有流行起来，本身也没有足够强的自信。因此，这可能还需要相当长的一段时间。
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