其他几大品牌的发展轨迹也基本相同。2011年,七匹狼同店可比销售增长约为13%。但在该期间,七匹狼产品在终端的提价幅度超过20%。考虑到门店销售的产品并不完全是当季新品,所以我们不能就此断定七匹狼同店可比销量下滑,但可以肯定的是,销量对七匹狼业绩增长的推动非常有限。
发展瓶颈日益明显
如果商品价格可以像之前一样持续上涨,那倒是一种轻松的赚钱办法。问题是,商务休闲男装的涨价空间还有多大?
中金公司分析了国外从大众休闲品牌到奢侈品品牌的主打产品在过去十年里的价格变化。分析后发现,定位为大众休闲时尚的品牌如优衣库、H&M几无涨价能力。考虑到社会整体的通货膨胀,这些品牌的产品随着时间的推移,实际上正在变得更加便宜。
中高档品牌如Polo的价格基本能与社会整体物价水平保持一致。而只有奢侈品,才能在发展的过程中,以超过CPI的幅度涨价,从而获得越来越高的溢价空间。
反观国内几大男装品牌,基本都定位在中高档区间。在一个相对成熟的市场里,它们的价格能与社会整体物价保持一致。但几大龙头男装品牌在过去几年里的涨价幅度却是远高于此,可以说是透支了未来的涨价空间。七匹狼主打品类黑标的吊牌均价已经高达685元。在可预见的未来,商务休闲男装继续大幅涨价的空间并不大。
中国服装行业的整体表现为商务休闲男装的疯狂涨价敲响了警钟。
中国的衣着类消费者价格指数自1998年以来同比增长一直为负。但在2011年,该增长首次录得了正值,说明服装涨价已经成为了一种全行业普遍存在的现象。
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