近日，土豆网高调宣布推出橙色盒子自制剧计划及6号仓库中国人才储备计划，加入视频网站“自我造血”的行列。此前，优酷、酷6也先后发布了各自的自制内容计划，试图通过介入视频内容创作，在差异化竞争与营销创新上趟出一条新路。

事实上，无论是试水者还是旁观者都在心里打着问号——自制剧能否解决严重的同质化问题与版权泡沫带来的供血不足?自制内容能带来多大的市场?自制内容究竟是视频网站的短板，还是未来制胜的棋子?

自制内容 或解视频业之渴

“投资自制网络剧，无论对于版权还是商业模式都是一次全新的探索，能够给视频行业带来新的发展空间。”土豆网有关负责人向记者表示，如今影视剧版权价格一路飙升甚至催生出不少版权泡沫，投资拍摄原创网络剧可以缓解热门影视剧资源紧张的局面，解决日益凸显的内容同质化问题;同时，中国网民的迅速增长对“Made for Internet”(为互联网量身定做)和“用户创造内容”的呼声越来越高，具有互联网特性的网络剧有利于满足网民的需求;而在自己的平台上播放自己投资的影片，不仅解决了困扰很多视频企业的版权问题，还会赢得诸如贴片广告等的额外收入。“土豆已经显现出影视制作公司的一些特征，相信不久的将来，视频行业会刮起‘制播合一’的风潮。”

无独有偶，1个月前，优酷正式推出了“优酷出品”战略，宣布进军网络电影和网络综艺视频的制作。据优酷副总裁潘沁介绍，此前，优酷曾先后推出了《嘻哈四重奏》、《天生运动狂》、《非常爱情狂》等网络短剧。“《嘻哈四重奏》第一季的播放量达到4000多万，同时也获得了康师傅绿茶的赞助，取得了不俗的成绩。这也让优酷发现，这样一种由制作团队介入，由广告主植入、埋单的模式是可以尝试的。”潘沁说。

易观国际分析师唐亦之在接受记者采访时指出，自制节目对内容的掌控能力更强，在竞争中更容易突出视频网站的特色，同时自制节目的成本更好控制，能够有效地提升用户黏性和用户对平台的认可，而且创造出了许多为广告主服务的可能性，包括植入营销和病毒式营销。

CNNIC第25次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年年底，网络视频用户规模达到2.4亿，有近4000万用户为网络视频独占用户，视频行业正成为新的商业绿洲。

而在潘沁看来，传统的影视作品已经不能完全满足新的内容消费需求，这正是视频网站自己出手的时机。“目前优酷‘网络综艺+网络电影+网络短剧’三足鼎立的出品战略已完整呈现，网络原创的产业化发展提速，将带动视频业进入产品化时代。”潘沁对自制内容信心满满。