出品内容 视频网站欠点火候

土豆网有关负责人坦言，视频网站开始进军影视制作领域不过是近两年的事情，经验不足。视频网站制作节目的内功仍需修炼。

在唐亦之看来，自制内容战略的关键因素隐藏在每一个环节：从人员上看，是否有足够的内容制作经验，是否能洞悉用户对内容的喜好?从创意环节看，是否能根据互联网用户的使用习惯和传播行为有所改进和调整，创意是否新颖、能否打动用户和广告主?从制作和传播环节来看，对内容的把控是否严格，能否最大化地调动各种传播渠道力量，扩大自制内容的影响范围和效果?

唐亦之表示：“只有各个环节的有效合作才能促进自制内容战略的成功。这其中，创意环节最核心、最重要，不能直接平移电视媒体和影视制作公司的制作思路，必须针对互联网的传播和用户偏好加以改进。”

有网友就在新浪微博中指出：“网络原创只完全抄袭电视节目，那必死!借鉴成熟电视节目形态做网络特色节目输出，是活路的开始!整合好自己平台上的优势资源做出差异化内容，适应三网合一的那一天才是正事儿。网络视频需要靠个性活着。”

而做什么、怎么做，视频网站都在探索。目前，视频网站基本上都采取了与电视媒体及有实力的影视制作公司进行合作的模式。

“应该说，视频网站的自制能力尚处积累阶段，不论是人员、经验积累还是内容质量，都不能够撑起视频网站的内容供给，同时传统影视制作公司的影视剧仍然是最受用户和广告主关注的内容。自制节目仍有很长的路要走。”唐亦之说。

内容差异难打造 关键还是渠道?

对于部分视频网站介入视频内容创作领域，业界也有着另一种声音。

“自己创造内容不是视频网站的优势，视频网站的核心价值是作为渠道、作为内容的通路和平台，其优势在于内容的获取和分发。因此，自制内容可以作为补充和尝试，但解决不了视频网站的根本问题;自制内容也许会有成功的个案和产品，但是始终不会是视频的方向。”DCCI互联网数据中心主任胡延平认为，视频网站要发展关键还是要抓好两个方面：一是通过合作、购买等方式去整合内容，二就是做好渠道。