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节假日网购亟待互联网企业创新营销模式


cye.com.cn 时间:2010-10-13 8:47:39 来源:通信信息报 作者: 我来说两句

  “我10月1日在卓越上下的订单,要到6日才能配送,这比平常速度要慢太多了。”消费者顾小姐这样的抱怨绝非个案,当传统商场黄金周商战如火如荼时,不少综合类网商进入“半停业”;而新兴的家电网购商城、孕婴童用品连锁却倚靠自建送货渠道抢占市场份额。

  如今,既省时又省钱的网络购物已成为人们消费的重要方式之一,“十一”黄金周也不例外。不过,每逢节假日,一些网上商城及网店都会出现不能按时配送货物等“假日综合征”。专家指出,中国电子商务发展逐步进入正轨,如果没有完善的保障体系,网商的承诺可能会成为消费者投诉的爆发点,在节假日凸显出来,更影响了消费者的兴趣。

  黄金周网店多“半打烊”

  随着互联网的发展,网络购物已走入普通人的生活,不断改变着人们的消费方式和购物习惯。今年“十一”黄金周期间,很多人避开人潮“宅”在家里上网购物过长假。而购物网站更是以“秒杀”、“5折”等字样吸引人们的眼球,并打出“不放假”的招牌。据淘宝网统计,去年黄金周前后半个月,我国网购交易额约为100亿元,占全国这段时间所有零售消费额的1.7%左右。专业人士分析,考虑到网络购物交易去年同比增长105.2%的惊人发展速度,这个黄金周网购交易占整个零售消费额的比重也有望翻番。

  可是与人们高涨的购物情绪相比,许多网店却患上了“假日征”。据了解,在国庆长假到来前,许多网购商家都在显著位置公布了“国庆特别公告”:1-7日只接单、暂不发货,8日恢复正常。一些店铺则表示,国庆期间快递一律发邮政EMS。打开与店家沟通的“淘宝旺旺”,就能看到一段友情提醒:“如需及时收获,请提前订购。”小网店如此,大型网购网站情况如何?虽仍有国庆“大放价”促销,但当当网的公告栏内已挂出假期服务调整安排:9月30日-10月7日暂停部分地区加急快递服务,普通快递、普通邮寄和EMS服务正常,但个别订单可能会出现延迟。节日期间,不仅物流配送“快不起来”,差款和退款服务也将暂停处理,更有部分网站甚至把客服电话都全面暂停。

  由于不少网络商城以及店家“只收单不发货”的做法,引发了不少消费者的指责:“做不到就别承诺,这不是忽悠消费者吗?”

  网店习惯性回避节假日

  国庆假期历来都是消费的“黄金周”,是各大商家铆足了劲争食“蛋糕”,为何多数网店选择这期间“打烊”呢?网店在节假日期间出现递送和售后服务质量出现缩水,让人不由得想到往年春节出现的大量货单延误事件。网上商城和网上店铺虽然实现了24小时不打烊,顾客也可以随时光顾并下订单,但是,购物实现的关键环节--物流配送在节日期间却出现断档。北京电子商务协会秘书长林亚也曾表示,“从电子商务发展初期,物流配送就是其短板,如今物流已成为制约电子商务发展的瓶颈。每到过年过节,就会出现这样的问题。这不是某个电子商务网站的问题,是整个行业的问题。”

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