□企业如果没被搜索引擎收录，就意味着在网上根本不存在，没人知道你在哪儿

    □尽管各搜索巨头们宣称自己的搜索尊重了自然排名，但搜索引擎的商业模式依然是竞价排名的各种变体

    □如果搜索引擎越来越为金钱所绑架，将是互联网发展的悲哀

    搜索引擎是未知状态下发现有效信息的最有效方式。数据显示，有84.6%的新网站是通过搜索引擎被发现的，而网站75%的访问量来自于搜索引擎的推荐，另有41%的网民是通过搜索引擎进入购物网站。

    搜索引擎因此具有了庞大的市场价值。但与此对应的是，搜索结果的客观公正日益成为焦点。

    排名，让人欢喜让人忧？

    搜索强化企业依赖感

    “搜索引擎太强大了。百度的份额超过七成，谷歌超过两成，太多中小企业都倚赖他们带来的流量。一旦排名降低，生意就大受影响。”一位浙江企业的负责人说。

    数月前，该企业网站被某知名搜索引擎“封杀”，导致网站流量骤降三成以上。经过几个月的沟通、努力和竞价，最近刚恢复了搜索结果，但“封杀”事件直接导致企业被同城竞争对手赶超，至今元气难复。

    类似的现象不仅在中国存在，美国也有。美国一家公司的负责人说，该公司过去在谷歌搜寻引擎上名列第四，有一天突然业务下跌超过30%，一查，才发现公司被排除在搜寻结果之外了。排名第四时，生意一帆风顺；一旦被除名，咨询电话就乏人问津。提起这件事，该负责人心有余悸：“你甚至不知道发生了什么事。”

    “某种意义上，如果你没被搜索引擎收录，就意味着你在网上根本不存在，没人知道你在哪儿”，一位互联网专家说：“网民对搜索引擎的依赖很强，这正是搜索引擎价值的体现。但如果搜索巨头过于强大，它也是企业，也是以获取利润为第一目标，这将会导致一种趋势——如果你没向搜索巨头投放广告，或动用其他关系，你可能就无法获得有利的搜索排名。”

    几年前，或许还有很多人不在乎这个排名。但在网民数量超过4.2亿的今天，有几个企业敢轻视？

 
   赢了商机，乱了市场？

    竞价排名风波不断

    搜索排名在给企业带来商业利益的同时，也为搜索巨头们创造了获取商业利益的新途径——关键字广告和竞价排名。竞价排名服务是一种按效果付费的网络推广方式，最初在1998年由Ｏｖｅｒｔｕｅ公司推出，在国内则由百度率先推出。

    企业购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会出现在相应的搜索结果中。每吸引一个潜在用户点击企业网页，企业将支付一定费用。而所谓“竞价”和“排名”，就是说同样的关键词，企业愿意为用户点击一次的出价越高，排名就会越靠前。这种基于搜索的广告方式，解决了传统广告的有效到达率难题，网络广告的点击率可高达３％以上。

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