竞价排名的出现是搜索成为产业的重要原因。而竞争企业之间的博弈、比拼，也使竞价排名成为搜索引擎最核心的赢利模式。

    百度依靠这种模式快速发展，但过去几年风波不断。特别是2008年，消费者因百度搜索引擎竞价排名提供的虚假网站、信息而上当受骗的新闻不断出现，“勒索式营销”被多个中小企业网站揭露，在社会上引起强烈反响。之后，百度对竞价排名进行了改进和调整，并明确在搜索页面上标注了“推广链接”。

    “尽管各搜索巨头们宣称自己的体系不完全是竞价排名，并创造了各种名词来表明自己的搜索尊重了自然排名，但万变不离其宗，搜索引擎的商业模式依然是竞价排名的各种变体。”业内专家一针见血地指出。

    事实上，关于搜索结果的纠纷，从未停过。今年5月，湖北媒体报道，在百度上搜索“南方航空”网站订机票，不料排名前三的网站竟然都是诈骗网站，真网站则被“挤”到了后面。几天前，上海媒体报道，继4个月前上海搬场业宣布全线退出百度后，公兴搬场又将百度公司告上法庭，因为它们被搜索排名靠前的“李鬼”搬场公司害苦了。

    “李鬼赚黑钱，李逵背黑锅”，此类现象屡屡发生。“竞价排名本身作为一种商业模式无可厚非，但如果把广告结果过度地凌驾于自然结果之上，过多地人为干涉搜索结果，甚至以封杀和屏蔽相威胁，就违背了商业道德。” 业内人士对此现象忧心忡忡。

    要金钱，就无法要公正？

    呼唤新兴力量加入制衡

    “公正和金钱是一对矛盾，用户当然希望搜索结果是客观和公正的，但企业不挣钱就无法生存，也不能为用户提供更好的服务”，一位专家说：“搜索引擎是足以铭刻历史的互联网技术，如果它越来越为金钱所绑架，将是互联网发展的悲哀。”

    如何让搜索引擎产业健康地发展，如何让搜索企业在金钱和公正之间找到平衡？专家普遍认为，一方面，需要企业自律，遵守商业道德，尊重用户体验，承担社会价值；另一方面，需要完善的法律和规则，约束引导市场，规范企业行为，保障产业健康发展。

    北京邦道律师事务所律师李长青认为，搜索引擎既可以“要金钱”也可以“要公正”，并非一个二选一的题目。法律并不禁止企业拥有市场支配地位，但反对企业对市场支配地位的滥用行为。李长青举例说，像封杀和屏蔽合法注册的网站，不应由搜索引擎决定，而该由行政部门决定。

    北京市铸成律师事务所律师姚克枫说，“竞价排名”具备广告特点，应由国家相关部门监管，“竞价排名”的内容也需审核，出现虚假和违禁信息的，应对搜索引擎处罚。他还认为，不应该把自然搜索结果和人为干预后的结果混淆在一起。

    搜索引擎呼唤客观和公正，要改变目前的不规范和乱象，期待新兴力量的加入和制衡。今年以来，以人民搜索为代表的政府资助的搜索引擎的出现，体现着“参与产业共建”的积极意义，也是对搜索市场有益的补充。

    “过去一年多，我们一直在默默地努力”，人民搜索执行副总裁宫玉国说，“我们愿意为搜索产业的健康发展贡献微薄之力。希望即将正式上线的人民搜索，也能成为广大网民获取客观和公正搜索结果的新选择。”

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