东莞是国内屈指可数的葡萄酒高消费城市之一，在这里，拥有一间私人酒窖的人比拥有几辆豪车的人更加自豪。
拥有一间酒窖可以说是有钱人的游戏，用来储藏自己的心头好，从某种程度上说，储藏的也是他们的私人味觉。私人酒窖的兴起正在引导新型高雅的社交文化产生。
私人酒窖成身份的象征
东莞拥有众多的私人酒窖，对大部分收藏者而言，它的主要功能还很难用于升值投资。像拥有私人健身房、游泳池的一样，私人酒窖在东莞还只是作为一种身份和品味的象征。
在东莞富人圈里，藏酒数以万计的人比拥有几辆豪车的人更加自豪。这种价值观的转变正是东莞社交文化的体现。东莞人的酒精消耗量在改革开放三十年间上万倍地增长，它们主要用于调节商务人士餐桌气氛，增加商务谈判成功的砝码，“酒量”这个词长时间占据人们对酒精消费的直观感受，高度白酒和昂贵洋酒曾长期统治着送礼单和餐牌，并造成高端假酒泛滥。
东莞的葡萄酒收藏顾问认为，私人酒窖的出现正在悄悄改变酒精迷恋的风气，也让酒精社交提升到品玩鉴赏的高度，尽管东莞私人酒窖的主人们对葡萄酒的喜好和收藏水准还处于初级阶段。
东莞首家张裕国际酒庄联盟直营专卖店负责人黄沛洪已经感受到这种转变，他的客户有不少是私人酒窖的主人，他发现这些客户藏酒的主要目的仍用于商务交往，但是已经不再是单纯的觥筹交错或酩酊买醉，他们更愿意学习品酒之道，精心呵护藏品，并且将喝酒的风气脱离了餐桌，进入优雅的社交氛围中。
喝酒脱离了餐桌表明商务人士越来越厌倦单纯的酒精刺激，从酒店场所跨入私人家庭或会所当中去，这是商务社交高端化的表现之一。不过，黄沛洪认为，东莞私人酒窖的兴起，依然有着单一的目的，还是为商务服务，只是手段更加细腻和文明，有一些私人酒窖的主人目前还只是为高档红酒佳酿的神秘性所吸引，如果这种神秘性不能持续升温并转化为对红酒文化的积淀，那么神秘性总有被其它更加希奇古怪的东西代替的时候，到时私人酒窖的衰落将成必然。
不过，现在谈品鉴红酒衰落还为时过早，东莞私人酒窖的主人们正在学习品鉴之道，而且越来越多的爱好者正组成品酒会，定期交流品酒心得。东莞古琪荟葡萄酒会所是其中的一家，会所的负责人林锐均不仅在波尔多体验葡萄酒多年，还是一名独立的酒评人和收藏顾问，他的会所甚至有专门的西餐厨师，为高端爱好者提供更多原汁原味的味蕾感受。
东莞人最爱重口味葡萄酒
缠绵于东莞人舌尖上的红酒到底是什么味道？林锐均说，大体上看，东莞人偏好于重口味的葡萄酒。在这里，重口味不是与小清新相对的网络言语，而是一种葡萄酒品尝术语，它意味着酒味中的果香和橡木香浓郁，与它相对的是口味淡雅的酒品。另外，东莞人倾向于法国葡萄酒，这得益于其在中国长时期的推广，形成的品牌知名度。
中国人对高端葡萄酒的判断基本来自于1855年法国波尔多梅多克地区为了参加世博会而选举的酒庄分级列表，这份分级列表将法国波尔多地区的葡萄酒酒庄分为一至五，五个等级酒庄，经历百多年后，这个排名仍是葡萄酒收藏家心里的一面镜子。
作为1855年梅多克地区分级列表排名首位的拉菲，有着崇高的地位，其中尤以1982年产的拉菲最广为人知。当年位列分级列表一级酒庄的还有玛歌、拉图、红颜容，1973年武当也升级为一级酒庄。
东莞的私人酒窖中，收藏一级酒庄所产葡萄酒的并不多见，主要原因是受价格昂贵所限。林锐均介绍，东莞私人酒窖收藏最多是其他级别酒庄所产的葡萄酒，如碧尚拉隆（女爵）（chateau pichon-longueville-comtess-de-lalande）、宝嘉龙(chateau ducru-beaucaillou)、爱士图尔(chateau cos d estournel)、朗高巴顿(chateau langoa barton)、宝马(chateau palmer)、周伯通(chateau branaire-ducru)等。
为爱酒寻个藏身处
东莞私人酒窖拥有量正在日益增加。私人酒窖的形式多样，大致有嵌入式酒窖、室内酒窖和地下酒窖之分。其中最接近于传统意义上的酒窖是地下酒窖，它们大多集中于东莞别墅区的花园底下。
我们可以把地下酒窖理解为北方冬天储藏白菜用的地窖，但是东莞的地下酒窖受当地气候影响，它需要更多的辅助设备，即恒温恒湿的酒窖空调设备，以满足葡萄酒窖藏所需要的15 -18 温度和60%-70%的湿度要求。
然而，东莞私人酒窖主人在别墅花园向下开挖几米，都面临着无报建手续的尴尬，这正是其藏在深闺不敢教人识的原因所在。
嵌入式酒窖
在东莞各种形式的酒窖中，利用居所一面墙体打造嵌入式酒窖是许多爱酒人力所能及的硬件投入。
而嵌入式酒窖大致分为两种方式，一种是像为新房定制整体衣柜一样量身订制酒柜，另一种是利用复式楼房的楼梯间打造酒窖。嵌入式酒窖面积大约在3-6平方米，所需装饰简单易行，往往是购入几个有恒温恒湿系统的酒柜就行，复杂一些的做法也无外乎在墙体里搭建一排延伸至天花板的酒架。
嵌入式酒窖的缺点很明显，特别是国产酒柜的质量目前仍得不到保证。酒柜的主要功能在于提供葡萄酒存放的恒温恒湿系统，比如能将湿度控制在60%-70%之间，温度为3 -19 。东莞古琪荟葡萄酒会所收藏顾问林锐均对国产的酒柜不少腹诽，比如湿度控制不理想，甚至会犯致命的错误，如酒柜内的木架居然刷有油漆，“打开一个使用一年之久的酒柜，油漆味道扑鼻而来”，油漆味会在葡萄酒的“呼吸”时吸入到酒中，形成让人皱眉的变味。
室内酒窖
鉴于嵌入式酒窖功能简单，东莞的红酒爱好者更愿意花上不菲的费用打造一间室内酒窖。比如利用居所多余的房间，铺设木质地板，填掉窗户，将墙体四周摆设成酒架，而所有装饰必须在酒窖内有一个提供恒温恒湿条件的空调设备才有意义。
东莞的天气炎热、潮湿，这是存放葡萄酒的大忌。在没有空调设备的三伏天里，存在室内的葡萄酒瓶摸上去手会感到微微发烫；而在回南天里，酒瓶粘满水雾，这对温度和湿度有严格要求的葡萄酒来说是致命的。因此，对有志于打造室内酒窖的爱好者而言，挑选可靠的空调设备是至关重要的事情，幸运的是市场上的酒窖空调并不鲜见。
室内酒窖可以极尽奢华，东莞拉蒙娜葡萄酒储藏公司是一家从事葡萄酒储存的企业，它有几款客户定制的奢华室内酒窖装饰，从效果图上看其奢华程度不亚于国内一线城市红酒爱好者的装潢，它的客户正是东莞的红酒爱好者。纯天然的橡木酒架样式多变，墙体装潢欧式文化石，挂着艳丽的油画，以及明亮的水晶灯悬挂顶上。
室内酒窖的面积取决于房间的大小，东莞大部分室内酒窖面积在20-30平方米之间，相当于一间房间大小。有些楼盘的会所会利用负一层的空间打造室内酒窖，尽管位居地面之下，但仍可归为室内酒窖。
室内酒窖除了存放酒品，另一个重要的功能是展示，来客透过双层透明玻璃门能把收藏的酒品一览无余，这是室内酒窖最令主人陶醉的功能之一。
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