本报实习生 安  静

　　本报见习记者 郭艺

　　近日，上海某广告传播有限公司股权转让融资150万元项目在上海联合产权交易所挂牌。这家致力于在上海地区为客户提供健康领域的信息服务的媒体公司，主要进行媒体渠道建设和媒体内容制作，媒体联播网覆盖医院和药店，现有110家医院和药店进入其网络。记者了解到，目前有多项新媒体项目已经或正准备在上海联交所挂牌，多个有意受让方流露出浓厚兴趣。

　　新媒体产业发展不仅改变着人类生活形态与行为方式，更孕育着巨大的投资价值，成为全球资本新的投资热点。目前，国内新媒体市值超过600亿美元。未来五年，国内新媒体将以平均每年15%左右的用户增长率、30%以上的收益增长率发展。在资本力量的推动下，该行业看上去一片欣欣向荣。

　　户外媒体烧钱战

　　这宗在上海联交所挂牌股权融资项目的广播传播公司，把眼球经济引向了医院。事实上，他们并非在第一梯队。在楼宇、卖场中有分众；在高校里，有信语通、零巨传媒；在航空领域，有航美传媒Cye.com.cn；在铁路、地铁和城铁里，有广源传媒、数码媒体集团；在出租车上，有触动传媒；在宾馆里，有百泰；在医院、药店里，有炎黄健康传媒及健康传媒……似乎每一个公共场所，都能看到液晶屏的踪影，接下来就有若隐若现的“金矿”。

　　“户外广告资源已经到了被疯狂开采并且泛滥的地步，虽然跟随策略及复制模式比较有效，但目前相对有限的渠道广告市场‘蛋糕’，最多只能喂饱三四个分众，怎能维持几百个上千个大大小小的分众？”百泰传媒COO章启斌坦言。

　　毫无疑问，分众传媒是一杆风向标。自从分众传媒、航美传媒在纳斯达克成功上市后，户外新媒体就已经成为风险投资商们资本关注的新热点。从2008年伊始，各大新媒体成功融资的消息此起彼伏，风投对其的追捧溢于言表。其中，移动电视运营商世通华纳传媒集团更是以第三轮新5000万美元的实际融资额拔得头筹，至此，该公司三轮融资总额已达9500万美元。

　　据传媒中国网分析师黄俊杰分析，世通华纳此次融得5000万美元后将继续其扩张之路，目前正在北京、苏州、温州、南宁、哈尔滨、呼和浩特等城市悄然布局，其在终端资源方面的优势将进一步凸显，由此带来了移动电视媒体之间的并购整合也将很快拉开序幕。

　　近年来，中国新媒体尤以户外媒体的发展最为抢眼，由于该类媒体多依赖渠道而取胜，广告媒体的特征较为显著，较少承载内容，传媒政策对此类媒体管制相对宽松。其市场化程度高，机制灵活，与传统媒体同台竞技优势颇多，因此颇受国际资本青睐。

　　所谓过犹不及，在奥运会来临之际，户外广告首先成为北京市需要清理的重要内容。目前北京市已经拆除户外广告、牌匾标识3万块，机场路清理的广告牌多达109块，而在二、三、四环很少再看到户外广告。北京户外广告被迫大幅缩水，使得户外广告行业遭遇前所未有的大整盘，对于中小户外广告公司来说更是当头一棒。

　　数据显示，2008年1至2月，VC对于新媒体的投资多集中在户外媒体上，资金多达1亿美元，然而从3月开始，由于相关政策改革的连动，投资也变得谨慎起来。虽然新媒体仍在得宠，但从近期新媒体获得的风投来看，不论在数量上还是在规模上都变得日益谨慎。