老树如何生出新枝

　　成立仅三周年的百泰传媒专营酒店媒体，在今年6月份拿到了一笔总额为3000万美元的融资。此次投资来自于以美国凯来投资集团为首的私募基金集团，这是继百泰传媒在先后获得“凯雷集团”、“软银赛富”、“德同资本”等多家知名投资机构1600万美元的资金注入后，于近期引入的又一笔风险投资。

　　百泰传媒COO章启斌表示，虽然百泰融资成功，但反而感到压力更大，渠道新媒体单靠广告收入已不足以支撑持续的收入增长，所以百泰已介入传统消费领域，利用自身的酒店渠道，帮助厂商进行酒店产品的销售，以期探索一条整合营销的新路。 

　　相比“渠道”之争，新媒体内容影响力的价值在快速提升。金沙江创投合伙人朱啸虎告诉记者，未来几年渠道媒体的投资机会已不多，更多的淘金机会在在线广告领域，尤其是网游广告。

　　这与艾瑞咨询研究数据不谋而合。调查显示，2007年游戏内置广告（IGA）市场规模为1.2亿元，预计2008年将达到2.5亿元，到2011年将超过10亿元。IGA作为一种新盈利模式的前景已经被越来越多的企业所认可，游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘。而游戏内置广告收入已成为部分休闲游戏运营商的重要收入来源。联众2007Cye.com.cn年的游戏运营收入约为1.1亿元，而游戏内置广告收入为1500万元，占总收入的13.6%；腾讯2007年游戏内置广告收入为2000万元，盛大达到1500万元，天联世纪和久游的游戏内置广告也有1000万元进账。

　　曾为财经媒体人，后涉足风险投资圈，现在的身份还是服装网站的创业者，全雳在多年相关角色转换中，体会更加切身。“在我看来新媒体这个行业没有什么竞争壁垒，没有先来后到，领跑者不一定是胜利者。归根结底，一是你是否将其看透，二是你是否有耐心做下去。”全雳告诉在场的创业者：“只有市场认可，有市场价值才是成功的，而不是为了拿到一笔钱。企业上市后都需要一个融资的过程。我的网站是想让中国人提升知性优雅，改变生活状态，开端是在理念上。归根结底，心态的把握很重要。”

　　对于新媒体如何能获得风投，软银投资基金亚洲首席合伙人兼总裁阎炎认为，新媒体最大的特征在于既改变了消费习惯，又产生了不同的盈利模式。“那些能带来颠覆性的产业模式、盈利模式和商业模式的新媒体我们会比较重视。”他表达了风险投资在新媒体投资上的偏好。 

　　汉能投资集团董事长兼CEO陈宏则说得更为直接，“你要么是第一名，要么有能力做到第一。你的商业模式一定要清晰，能抓到钱，最终是赚钱，然后有一个模式让你持续。”