2010年的年终岁末，对中国互联网业界而言，蛰伏多年之后，又将迎来一大批上市企业，而这轮的旗手是视频和B2C电子商务企业。

　　新一轮上市潮 电商企业首当其冲

　　据艾瑞《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》数据显示，2009年全年网购总金额将达到2500亿元左右。但整体而言，网络购物占社会消费品零售总额比重却仅有1.98%。网购群体是伴随网民基数增长而逐步扩张，但由于我国整体网民网购渗透率仍旧低于发达国家，而且网购渗透率在城市之间也存在巨大差距，这些都暗含了电子商务市场在国内的爆发性增长仍旧存在巨大潜力。

　　根据CNNIC《2009年中国网络购物市场研究报告》显示，女性网民成为网络购物的活跃人群，在网购用户中的份额已超过男性占比，并逐步增大。用户年龄大多集中在18～30岁，月收入集中在1000～3000元，并且以企业白领和学生为主。

　　巨资网络投放 媒体喜忧参半

　　麦考林CEO顾备春在接受记者专访时表示，“2010年麦考林斥资1亿元在互联网投放广告，明年(2011年)我们的广告投放会有很大规模的增长。”对于目前不少B2C企业广告投放亏钱的现状(即广告支出大于其带来的利润)，顾备春提出自己对广告效果的理解。“你投入广告之后，第一个星期你是亏的，这个顾客会二次、三次的消费，我们算的是顾客的终身价值。这个就是需要一个精确的测算，多长时间能够达到盈亏平衡，然后盈利。我们并不是追求说立刻就盈利，这不可能。”

　　网络服务行业，特别是电子商务行业，一直受惠于网络广告规模投放和快速转化销售的模式，近年，一些正在谋求上市和打造品牌的电商企业，更是加重了网络广告的投放规模。艾瑞iAdTracker数据显示，中国网服行业网络投放费用从2007年的第五位上升至2010年的前两位，预计2010年投放费用继续保持50%以上增长，高于网媒平均增速。整体而言，网服客户更偏向于门户进行投放，例如凡客诚品、卖包包、麦考林、京东商城、梦芭莎等的投放核心聚焦在腾讯网、新浪网、搜狐网等门户，投放金额动辄上千万。凡客董事长陈年则在微博中表示，2011年将是B2C行业血拼的开始，亚马逊对卓越亚马逊在中国市场的表现有更高的要求，而当当、麦考林等公司登陆资本市场在获得资金的同时，也面临投资者要求扩大市场份额的巨大压力。这也意味着，纷纷借助上市拿到融资或期待上市的众多B2C电商企业，在2011年都将集体加大网络广告的投放比例，加速竞争。

　　虽然电子商务巨头们都表示下年要加大网络广告投放，但不是所有广告媒体都乐的起来，尤其是门户网站，广告版面、核心资源毕竟有限，如果增加广告播放轮数，势必会影响广告效果和网站用户的体验，所以电商企业跟网站的合作模式，不应该局限在网络硬广方面。

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