传导与对策

　　资本收缩后，尽管有所滞后，但影响传统终会让电商企业切身体会冷暖自知。

　　业内观察人士普遍认为，在各垂直领域排名领先的电商，经此前融资也已拥有了较为充足的现金储备，预计将不会受到严重冲击。而更多的中小电商到今年底，将面对运营成本高企、无处融资等难题，或临生死考验。

　　这看上去像是一场电商业的洗牌淘汰。实际上，今年4月份有报道称深圳出现电商倒闭潮，大概500多家电商被注销，这已或为先兆。

　　“电子商务肯定是有冬天，但是来得没那么快。”易观国际电商业分析师陈寿送表示。他列出了判断电商冬天的几个标准：企业资金链断裂，投放广告减少，流量下滑，订单减少。一批企业倒闭，资本收缩谨慎。他认为以上要素目前看来整体还不明显，至少一线的B2C都拿到了不少融资，现金流还是能保障一段时间的运营。

　　乐淘副总裁陈虎认为，寒意将至时，流量、资本“马太效应”也将随之增强，并加深行业分化。

　　CNZZ报告显示，在更有价值的活跃网站和活跃用户上，上半年平均每天有访客访问的站点数量为1317家，总体相比去年同期下降了4.08%，行业站点数量最高的月份是1月,达到1401家,其后呈现逐月下降

　　由此看来，流量正在集中。如此就形成了一种循环：成本越抬越高后，推广效果被摊薄，反过来再度刺激企业加强投入。而流量在推广成本不断攀升中，反而愈发稀缺，最后投入强者怀抱，“马太效应”由此强化。

　　如此险峻的环境也使得新进入者更为谨慎。网易去年底以来才开始推广宣传其B2C商城，不过眼下他们选择了做无仓储的服务类轻电商方向，并确定只做能掌握上游产业链资源的产品。网易CEO丁磊对鞋业巨头百丽自营电商大表看好，认为百丽掌握供应链资源将可对抗行业风险。

　　丁磊表示京东、当当等扮演渠道通路角色的方式竞争已太激烈，风险已非常大。他多次提及，网易创业至今14年，此前已经历过两度中概股泡沫危机，他如今又已嗅到了电商危机已袭来的气味，“只顾吆喝，对企业将会造成巨大的伤害。”

　　追求产业链上游资源掌控显然很不容易，多数企业预备过冬的方法更多见于储备现金、优化运营管理等。

　　如美团前不久宣布B轮融资时，就现场展示公司账户中的6200万美元现金余额。他们A轮融资至今分文未动，B轮融资5000万刚刚到账又开始进行C轮融资。该公司副总裁王慧文说：“冬天快来了，我们要存下粮食。”

　　开源之外，也应注重节流。派代网分析师李成东表示，企业过冬应改进广告投放结构以控制成本、提高转化率。此外，还应优化库存管理，以迎接下半年旺季带来的库存压货考验。

　　陈寿送表示，据其了解，部分B2C企业广告投放等方面已经准备收缩。有互联网广告业人士表示，目前淘宝、京东等大电商的广告投放依然强劲，但中小电商的投入增量较去年已显放缓。

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