2002年飞鹤被美国乳业有限公司(ADY)全资收购,拥有了外资身份。而ADY是以冷友斌为首的飞鹤管理团队与美国两家基金公司共同注册成立。次年,飞鹤乳业在美国纳斯达克成功上市,成为中国乳品行业第一家在美国上市的企业。2005年4月,飞鹤乳业成功登陆美国纽约证券交易所。
食品专业科班出身的冷友斌深知质量的重要,上市融资的同时,飞鹤开始修工厂、建牧场。此外,飞鹤乳业还选择了和三鹿不同的市场策略。同样在做二三线市场,三鹿是降低价格迎合低端消费群体,而飞鹤则主攻其中的富裕阶层,这样公司的毛利率能优于三鹿奶粉。
或者由于飞鹤比较扎实的“基本功”,使飞鹤奶粉在三聚氰胺事件中成为赢家——无一例检测含三聚氰胺。此后,飞鹤销量出现“井喷”,最高单月同比增长达600%。而公司今年第一季度财报显示,奶粉销售额较上年同期增长318.4%,增至1.076亿美元。
与同业相比,这一增速也是较快的。完达山销售额一季度同比增长70%;伊利婴幼儿奶粉一季度销量同比增长达113%。
去年11月,央视黄金资源广告招标,飞鹤乳业以1.6亿元的大手笔成为年度黑马。 “三鹿的低端市场主要是被伊利和一些地方企业所占据,飞鹤销量的Cye.com.cn增长主要来源于两块,一是圣元和雅士利等中档本土企业让出的市场份额,另一部分是外资奶粉结石风波之后,多美滋、美赞臣等外资品牌丢失的部分市场份额。”飞鹤一位高管如是认为。
按照飞鹤的计划,公司将投资兴建10个万头规模的牧场,共需资金15亿元人民币,截至目前已经投入了7亿元。此外公司还投入6个亿兴建两家工厂,分别于明年和后年投产,共需资金7亿元。
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