近几年中国电子商务发展迅速，中国网购市场交易规模持续扩大，网购用户数量逐年增多，网购消费习惯也逐渐确立。据艾瑞咨询统计数据显示，2009年中国网络购物交易额近2500亿元，约占社会消费品零售总额的2%，网购用户规模将突破1亿。

电子商务是TMT投资永恒的主题之一，而B2C更是风投眼中的投资热土。2009年，京东商城、好乐买、Masa Maso、乐淘网、兰缪网、试衣网等B2C网络零售商分别得到百万美元到千万美元不等的风险投资，风投对B2C的投资热情不减。

前两年受金融危机的影响，VC/PE的投资重点从TMT转到了传统行业以规避风险。而伴随着经济的复苏，TMT领域又重新受到了VC的重视。根据清科创投发布的2010年一季度中国创投市场投资行业分布，可看出整个TMT投资项目近40个，占据总投资项目的半壁江山。不少风投都看好电子商务的发展，德同资本的邵俊说“最近，我感觉热点又重新回到了TMT，尤其是电子商务、互联网”。而达晨创投的投资经理付哲宽也表示“风投目前一直关注两个最赚钱的领域，电子商务和游戏，总体来说，电子商务未来的投资机会比较大”。预计未来一段时间内VC将掀起一股电子商务，尤其是B2C的投资狂潮。

B2C前景乐观

我国的网购交易金额仅在消费品零售总额的2%，远低于发达国家的水平，例如韩国为10%。随着网购配套的物流和支付手段的完善、网购用户的成熟、消费频次与金额的增加，未来B2C市场将迎来井喷时代。而近几年京东商城、凡客诚品等B2C企业的膨胀式发展则验证了这一发展趋势。

盈利是B2C最大瓶颈

B2C的盈利模式非常清晰，和传统零售一样，零售价—进货价—成本费用=利润。然而B2C行业鲜有盈利者，当当、卓越、凡客诚品、京东商城、乐淘等这些名声在外的网站尽管发展了一定规模，但在盈利方面多数也不容乐观，很多网站都是赔本赚吆喝。就连这两年发展迅猛的凡客诚品的创始人兼总裁陈年预期凡客诚品也要到2011年才会真正实现规模盈利，而对于其它的中小网站更是面临“活下去很难”的局面。盈利未突破，这是不少风投不敢进入B2C行业的原因。

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