借资本之力市场变革

　　2年前,徐小扬(化名)在北京市天通苑家乐福呷哺呷哺吃火锅。她是189号,忍饥挨饿排了近1个小时的队,终于坐在了火锅旁。这里热气腾腾、有些喧哗,门里的人吃得酣畅淋漓,门外的人则排了长长一队。直觉告诉徐小扬,呷哺呷哺能赚大钱。

　　徐小扬从呷哺呷哺的网站上找到电话,咨询加盟事宜,但是被告知:呷哺呷哺唯一没有收回的加盟店是呷哺呷哺白石桥店,以后采取直营模式运营,不接受加盟。

　　徐小扬很遗憾,发现了一个赚钱的途径,但是对方却没给自己机会。事实上,呷哺呷哺不是不缺资金,而是把这个机会给了创业投资。

　　没过多久,徐小扬发现,呷哺呷哺在北京如雨后春笋般冒出,商场、超市随处可见,让徐小扬困惑的一个问题是,他们究竟有多少家店铺。

　　自从引进英联投资5000万美元创业投资后,呷哺呷哺就以迅雷不及掩耳之势扩张,在去年,这家公司旗下小火锅门店的增速是每6天开一家新店,还出现过1天之内9家店同时启动的景象。而今年,这个计划是每4天开一家。

　　呷哺呷哺的火爆只是中国消费品市场繁荣的一个缩影,在中国广袤的大地上,餐饮、食品、服装、家电??各行各业的消费品市场都驶向了蓬勃发展的快车道。根据国家统计局的统计,“十一五”期间,中国消费品市场规模不断扩大。社会消费品零售总额由2006年的7.9万亿元增加到2010年的15.7万亿元,增长98.3%,年均增长18.1%,消费品市场步入快速发展期。

　　高退出回报率的诱惑

　　几年前,徐小扬坐在创业投资会议的现场,当她听说今日资本投资了德青源之后大为惊诧,“创业投资居然投鸡蛋？!”徐小扬觉得这多少有点大材小用的意思:4毛钱一枚的鸡蛋菜市场到处都是,鸡蛋再卖也是鸡蛋,能赚多少钱？

　　几年后,当徐小扬也成为1.5元一枚德青源鸡蛋的忠实消费者,她不得不佩服创业投资对于健康安全食品诉求的先知先觉。

　　今日资本是在消费品领域布局较早的创业投资之一,真功夫快餐、永和大王、相宜本草、钻石小鸟??都有今日资本的资金介入,而药房、物流、床上用品、内衣连锁也逐渐进入今日资本的视线。

　　随着消费品行业吸引力的不断增加,越来越多的创业投资开始像今日资本一样,不断关注这一领域。据ChinaVenture投中集团统计,今年上半年,消费品相关的关键词搜索量占其据数据库关键词总搜索量的19.41%,且其月平均搜索增长率达159%,最受投资人关注。

　　今年上半年,在消费、制造、TMT、新能源及医疗这五大国内主流PE投资人最关注的行业中,消费品行业以较高的平均退出回报率(8.93倍)及较短的平均投资退出周期(22个月)成为目前最具投资价值的行业。在消费品相关领域中,奢侈品网站正成为新的投资热点。今年上半年披露融资案例共12起,融资总额为2.83亿美元,达到历史最高水平,“在消费升级导向下市场总量显现出巨大潜能”。

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