为了让淘宝商城运营更为独立，年初，马云决定启动淘宝商城独立域名。

张勇接受本报记者采访时认为，启动独立域名有三方面的好处：消费者体验会更好，更利于淘宝商城招商，更利于发展合作伙伴。

张勇说，淘宝商城刚刚创立时，体量小，需要消费者，而淘宝每日有数千万的网购用户，将其与淘宝合并发展，有利于将淘宝用户转化为商城用户。他认为，当时合并发展是正确的，正是这种合并发展的策略，使得淘宝商城迅速发展。

现在淘宝发展壮大了，网购消费实现了细分。张勇说，最初用户之所以选择网购，因为网货价格低，淘的是便宜；现在网购消费人群则对网货的价格、购物的便捷性提出了更高的要求，淘宝商城独立正是为了满足网购者上述需求。

张勇说：原来买一个好的产品，需要站内比较，产品太多反而为劣势，消耗了用户很多时间。

同时，品牌商家也希望自己的产品独立于众多淘宝中小卖家的商品，体现自己的质量、服务优势，不愿将自己与海量小卖家的产品混为一谈。为了获得商家认可，淘宝商城独立势在必行。

另外，淘宝需要规范服务合作伙伴，淘宝商城独立也势在必行。淘宝网原来有自成体系的仓储、配送、运输体系，这套体系适合小卖家，大的品牌厂商都有一套自己的物流体系，售后服务体系，售后服务体系比较容易纳入淘宝商城，但配送体系却很难与淘宝物流体系对接。

淘宝商城独立，将打造一套自成体系的物流系统，将第三方物流公司、品牌公司自有物流、淘宝原有配送体系进行整合。

前百度COO，现淘宝副总裁叶朋将负责淘宝运营管理工作。当当网联合总裁俞渝形容淘宝网为“集市”，当当这样的B2C为“超市”，有了淘宝商城，淘宝网即变身为“集市+超市”模式。淘宝商城独立运营，意在强化淘宝的“超市”优势。

平台化难题

对于淘宝来说，最大的好处是打造了一个新的赢利模式，即“佣金”模式。此前，淘宝赢利模式主要为广告。

淘宝的佣金比例远低于同类电子商务网站。以服装为例，凡客通过客户端（比如暴风影音）、电信运营商（比如DNS纠错页面）、导航网站进行销售时，早期为做大营收，吸引风投，最高佣金比例高达80%，比如其与暴风影音的合作。即使现在，凡客不以营收为目标，开始追求赢利的情况下，大合作伙伴仍然能获得20%至30%的佣金，而淘宝的佣金比例却低至5%。

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