在2011年，创业者和投资者都对奢侈品网站表现出格外的宠爱，但消费者对这一渠道的认可看来并不明朗，而奢侈品网站能否存活也有待市场检验

　　资本市场的青睐，并不能成为消费者选择网购奢侈品的理由。

　　日前，国内最大的奢侈品电子商务网站佳品网宣布完成新一轮融资。此轮由英特尔投资领投，金沙江创投、泰山天使基金等机构共同参与的融资金额高达数千万美元。这也是佳品网自2010年获得泰山天使基金100万美元注资以来的第四次融资。而在佳品网获得融资的背后，是LV、阿玛尼（ARMANI）、卡地亚（Cartier）等国际“大牌”纷纷放下身段，抢滩网购市场。

　　据本刊记者了解，佳品网并不是今年奢侈品网站获得资本青睐的唯一个案。据中国电子商务研究中心的不完全统计，国内已经有近10家奢侈品折扣B2C网站获得了VC的投资，总投资额度超过5亿美元。在最近披露的信息中，走秀网的融资金额已经飙升到1亿美元。

　　奢侈品网站首次让此前距普通消费者遥远的奢侈品变得和大众只有一屏之隔。虽然如此，但现实并不一定很美好。

　　乱花渐欲迷人眼

　　2007年，美国奢侈品折扣网站GiltGroupe在纽约正式宣告成立。尽管最初只销售8个品牌，但其第一年就实现了2500万美元的销售收入。到2009年底的时候，它的销售额已经飙升到1.8亿美元。截至目前，GiltGroupe已经获得了5轮融资，最近的一次融资是在今年5月，当时软银集团联合了高盛、德丰杰成长基金等5家机构联合向其注资1.38亿美元。

　　在互联网上，中国几乎就是美国市场的镜像。因此，当GiltGroupe开始走红之时，中国的奢侈品消费市场也在不断扩大。

　　在过去几年内，中国的奢侈品行业规模一直以超过20%的增速迅速增长，2009年后更是超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国。随着电子商务的日趋成熟，《2010-2011年度全球电子商务研究报告》预计：未来两年国内奢侈品电子商务的销售规模将超过200亿元人民币，行业年增长率将有望维持在100%以上。易观国际发布的最新数据也显示：2011年第二季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元，环比增长19%，预计全年交易额将超过160亿元。2011年因此也被称为奢侈品电子商务的“中国元年”。

　　如此广阔的市场，再加上GiltGroupe成功模式的刺激，让国内创业者和资本市场也开始在奢侈品网站上跃跃欲试。一时之间，国内奢侈品网站如雨后春笋般纷纷涌现。

　　号称国内第一家奢侈品B2C网站佳品网即于2009年9月正式成立，它可为会员提供1-7折的全球名牌商品。2010年7月，借鉴GiltGroupe模式的尚品网正式上线，3个月后便获得千万美元级别的投资。此后，更多的奢侈品网站相继出现，齐齐瓜分市场。

　　面对奢侈品电子商务如此红火的现状，更多的电商开始坐不住了。今年初，网易推出了“网易尚品”。新浪也不甘落后，“新浪奢品”开售香奈儿、迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）等知名品牌，产品折扣低至8折，有的甚至低至4折。京东商城也宣称其奢侈品网站toplife.com将于11月上线。

　　对于各路力量齐聚奢侈品网购市场，业内营销专家朱勇认为，购物网站存在热门但利润低的特点，因此各大网站都在寻找高速增长点，而做高端奢侈品的销售则是最突出的表现。

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