编者按：2011年是团购行业迅猛发展、跌宕起伏的一年。国内团购市场从年初的“千团大战”发展至年中成为浩浩荡荡的准“万团大战”。物极必反，一直被媒体负面笼罩的团购行业，下半年开始了惨烈的洗牌整合。
截至2011年底，全国已有1968家团购网站关闭、退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的33.5%。一方面“千团倒闭”潮持续蔓延，另一方面团购交易额却不断攀升，屡创新高，团购市场呈现冰火两重天的现象。2011年中国团购交易总额高达216.32亿元。
究竟，在刚过去的2011年，有哪十大事件影响着团购业的发展，且让我们来盘点一下。
事件1. Groupon入华
2011年初，传来团购网鼻祖Groupon携手腾讯入华的消息，不啻为一枚重磅炸弹让本来就竞争激烈的千团大战立刻进入白热化阶段。面对传说中Groupon铁腕强势的攻城略寨，焦虑的国内团购网领先阵营甚至形成了同盟来抵抗Groupon的入华。为了保卫固有阵地并抢夺市场，国内领先团购网率先发动广告攻势，抬高了推广成本。而传说中混血儿的Groupon中国（高朋网）于2011年2月28日才姗姗来迟的上线，在屡遭重创的情况下，高朋网未能进入2011年中国团购网站十强排行榜。
事件2. 团购融资
2010年的团购是如此风光，估值甚高，以至于没有任何一家排名前十的团购网愿意被Groupon注资控股，他们更愿意独立融资最终实现IPO。为了抵御Groupon入华和率先登陆NASDAQ，拉手网于2011年4月完成C轮1.11亿美元融资，加上之前两轮的融资，拉手网三轮融资共计1.66亿美元；2011年7月，美团完成B轮5000万美元融资，阿里巴巴成为最大股东，目前第三轮融资也在进行中；此外，共21家团购网完成共4.5亿～5亿美元的融资。
事件3. 团购烧钱
有了巨额的融资，团购网站开始全方位的广告大战，除了地铁、公交、电视广告、楼宇广告和户外广告，团购网开始了代言大战：（1）2011年2月，团宝网花费千万元聘请何润东、秦岚、于娜三位明星代言，成为国内首家明星代言的团购网站；（2）4月，58同城邀杨幂代言“一个神奇的网站”；化妆品团购网站聚美优品宣布签约韩庚为代言人；（3）5月10日，团购网站拉手网宣布影帝葛优为形象代言人；（4）6月28日，满座网宣布哆啦A梦为公司代言人，据悉，满座网签约哆啦A梦斥资千万。
事件4. 团购拆迁
2011年5月里，一篇关于拉手网华东大区200人集体“私奔”到窝窝团的新闻使得为抵御Groupon入华成立的团购联盟分崩离析。对于挖角之说，徐茂栋回应称：“两三个员工到窝窝团可以称之为挖角，但有两三百人来就不叫挖角了，应该叫 拆迁 。”随后，关于窝窝团获得2亿美元融资、将启动IPO等消息先后见诸报端。许多业界人士都将这场“私奔门”以及窝窝团的融资、上市之说，看成是一场精心策划的炒作行为。“团购拆迁”事件使得团购的焦点由外战转为内战。
事件5. 聚划算2012开放战略
2011年12月28日，作为中国团购的领头羊，阿里巴巴集团旗下的团购平台聚划算，正式对外宣布了聚划算2012年开放战略。其核心是全面开放聚划算的千万活跃用户、开放1200万日独立访问流量以及来自阿里巴巴集团旗下阿里金融的6亿元贷款和风投联盟的6亿元资金。
聚划算的紧耦合团购3.0模式是对Groupon团购2.0模式的创新突破，在中国未来的团购发展格局中将会起到决定性的作用。
想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”
|
