事件6. Groupon上市
2011年11月4日,Groupon成功在纳斯达克上市,但回顾其上市之路,可谓是一波三折。自2011年6月Groupon首次启动IPO申请以来,三番提交IPO申请,两次披露财务报告,其公开大量运营数据和财务状况之后,遭到了多重质疑。在一片质疑声中成功上市的Groupon,股价再次破发引发投资者对团购市场的质疑。Groupon是全球团购网站的风向标,围绕其运营状况和股价波动牵动着全球团购行业与投资者的心。
事件7. 撤站裁员
不断升级的团购大战使得国内团购网生存状况迅速恶化,本来可以快速盈利的简单模式,由于拿到融资的团购网在赔本赚吆喝,使得行业毛利率急速下降,再加上推广成本的持续上涨,大型团购网资金链紧绷,不得不裁员撤站,中小团购网出现倒闭潮。领团网发布的2011年10月《2011年全国团购网站普查数据公报》,第一次使用了“千团倒闭”来描述出现在2011年9月的团购网倒闭事件,团购融资进入冬天。
事件8. 团购转型
不堪众多相同模式的化妆品团购网站的同质化竞争,聚美优品率先转型B2C商城。国内社交网站开心网宣布,自2011年10月起,其旗下开心团购的产品与客服外包给团购网站F团,双方合作期为一年。拉手网、窝窝团相继转型为团购商城,开始收取商家上架费。领团网《2011年全国团购网站普查数据公报》显示多家先前的团购网站虽在运营,但网站已经转行退出团购领域。从页面内容分析,转行方向如下:商城、网址导航、返利网、社区、教育网站、衣服定制网、淘宝店、企业网站、生活服务网、电影网站、电脑网等。
事件9. 拉手网IPO搁浅
就在Groupon上市之际,国内团购网站拉手网也提交了IPO申请,原定于2011年11月14日赴美上市的拉手网,在内外交困之下折戟纳斯达克,中国首家团购网站的海外上市冲刺暂告失败。即使当时拉手网能够上市,其融资规模也已宣告其C轮投资者的浮亏。这一事件直接宣布国内团购融资的极寒到来,团购的资本泡沫破裂,估值与价值开始理性回归。受其影响,排名前十的多家团购网站再次较大规模裁撤人员与分站,其间负面频发,团购行业的整体形象受到影响。
事件10. 团购监管
2011年底,商务部下发“关于做好元旦春节期间网络零售有关工作的通知”,之后,国家工商总局又召开了电子商务网站负责人座谈会,紧接着成都等城市工商管理部门在出台加强团购网站监督管理实施意见的同时,针对包括团购在内的网络交易专项整治活动即将展开。围绕是否该为团购网设置资金门槛正在激烈的争辩中,但毋庸置疑的是所有公民都赞同的严惩以团购名义进行欺诈行为,加大对不遵守契约精神的处罚力度更需要政府监管部门先执行起来。
(来源:领团网《2011年全国团购网站普查数据公报》)
1968家团购网关闭
领团网《2011年全国团购网站普查数据公报》显示,截至2011年底,全国共诞生团购网5877家,但同时运营中的团购网站数量已由7月峰值数量5188家减少至年末的3909家,全国范围内已有1968家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场,占所有运营团购网站总数量的33.5%。
团购交易额环比大增765%
2011年中国团购交易额达到了216.32亿元,而这一数字在2010年仅为25亿元,环比大增765%。2011全年的复合增长率为19.7%。中国团购成长的主要动力来自于2011年10月从淘宝分拆独立运营的聚划算,其2011年团购交易额高达100.35亿元。其余的中国团购网站则贡献了115.96亿元的交易额。
前15名排行榜
从中国团购网站排行榜上可以看出,中国团购聚划算一枝独秀,紧跟其后的为拉手网、美团网、窝窝团、满座网、58团购、QQ团购、大众点评、糯米网、24券、F团、团宝网、嘀嗒团、高朋网和聚齐网。
Top15强团购网站占据了全国近95%的交易额,“马太效应”显现。(本统计未包括完全以化妆品实物类团购为主的团购网站和B2C商城的团购频道。)
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