过去在移动领域的增长方法不管用了。

　　曾几何时，要在移动上获胜有一套公式：

　　1、开发超好的东西。

　　2、让苹果Google帮你，在推出时好好公关一下。

　　3、看着你的APP在排行榜上爬升。

　　4、购买一些便宜的装机量，进一步推动程序发展。

　　5、等着成功吧。

　　在过去的几年，这样做很管用，效果很好，对于新创业公司、独立开发者来说，方法尤其有效。慢慢的这套办法失效了，没有可以替代它的方法。尽管你万般期待出现一个更富有、更大的移动生态系统，带来移动增长的机会，但是在移动领域取得初期成功越来越难了。

　　这只是时间问题。我之前就说过，最终所有的营销策略都会慢慢失效。在营销上，先发者获胜（至少在最初阶段如此），如果你开发一些新玩意，采用一些小策略推广，大家会纷纷响应，不管你是创新了，还是买了一个渠道来推广。但是最终你的策略成为全产业的最佳操作方式，响应者下降，因为你的客户已经习惯这种技巧了。

　　在推动移动APP成功的渠道中，历史总是在重复。我们今天就讨论一下生态系统是如何成熟的，它包括一些方面：APP程序店竞争的加剧，CPI成本（Cost Per Installs）提高，编辑的目标变化，还有整体投资趋势的变化。

　　　　1、程序店更大了，产品差异化更难了。

　　首先看看最明显的变化：APP数量明显变大了。在2009年至2010年成功的APP现在面临4-8倍的竞争。

　　不管你开发照片程序，还是开发购物、信息、本地、电影、新闻程序，各领域都有2-3个质量最好的竞争者等待着。对于新移动开发者来说，目标不再是争取进入业余者APP的第一轮名单了。今天，更难了。

　　下图显示的就是APP数量的增长：

　　

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