2、每次安装的成本不断上升
最初，购买APP装机量是相对便宜的。你有许多选择，从移动广告网络上买，或者是购买每天免费APP服务，等等。更重要的是当时没有大量的企业购买，所以价格相对低。
现在，每次安装的价格火箭一样上升，一是因为需求增长，二是因为供应缺乏。曾经，只有很短一段时间付费安装供应萎缩，因为苹果封杀一些提供商，并向其它一些发出警告。同时，移动游戏开始明白iOS和Android的巨大货币化能力，它们开始争夺装机量。
下图显示的是2012年上半年CPI地增长：
3、编辑团队进一步倾向平台的战略目标
的确，苹果和Google程序店的编辑团队帮助一些APP发展，但是现在呢，他们更偏向于消费者需求了，更关心平台目标了。
例如苹果，它更关心前25大APP的用户安装量，这些程序拥有极棒的体验，来自知名品牌，它较少关心整个100万程序的需求。作为消费者，这点容易接受，但它对新开发者打入市场不利。
至于Google，过去几个季度它更关心平板设备。尽管它在手机市场上获得大部分份额，但iPad和Andorid平板却是完全不同的形势。尽管Android平板市场很小，Google仍极力鼓励你开发平板程序。它还关心Google+，但是这个产品同样处在完全不同的形势中。
4、对于新消费移动APP而言，投资已经枯竭。
对于整个移动市场而言，投资者仍然乐观，但要将资本押在新生消费移动创业企业上风险很高，你难以说服这些投资者。2009年至2012年的消费者移动实验黄金时代已经过去，当时许多种子基金进入大量移动企业，现在形势变了。
看看YCombinator Demo Day就知道，2011年晚期时，参与的企业超过50%是消费移动类的。现在呢，SaaS、消费硬件类占上风。移动一直是一个方面，但不再是主要焦点。
5、一线希望
尽管上述困难的确存在，我仍对未来的移动充满信心。它仍然是创造新企业的最好平台，但必须有选择，必须围绕2013年面对的新困难进行，简单重复过去有效的方法是行不通的。
尽管更困难了，但自计算产业诞生到现在，移动内部的机会仍然是最大的。尽管一些好程序装机量过亿，但整个市场有几十亿设备，我们刚刚开始。让我们期待下一个10年吧。（Indie）
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