三、针对互联网人群，进行品牌延展
1、正确适配网络受众的兴趣点
不同的人有不同的兴趣和不同的需求，对个体来说，其兴趣也是多元化的，他们的行为便是多种需求共同作用的结果。对于网上品牌商来说，建立网上品牌，也就需要抓住所定位的网络人群的兴趣点，这是品牌传播的开始。
网络受众关注品牌可能是获取知识，可能是追求审美，也可能是好奇心理或叛逆心理，甚至可能就是对明星的追随等，对此就应根据目标人群定位，建立相对完善的品牌诉求点。相对应的可以从品牌质量、品牌核心价值、产品附加值等信息中提炼，制造出网络受众感兴趣，且对他们来说是有意义的信息，这样，可以实现良好的传播力。
比如，2012年Volvo牵手高人气的林书豪，开展为期十天的中国行活动。Volvo通过官方微博、与李书福的微访谈以及林书豪的签名战袍的微拍卖等社交活动，同时整合门户、专题报道、BBS和SNS等强化互动，抓住了受众的兴趣点，激发了受众的兴奋点，打造了强大的吸引力与参与度，将Volvo品牌运动、安全、低调和高品位的特质植根心中。整个传播期间，与Volvo相关的众多关键词的百度搜索指数上升了234%-600%。可说抓住了消费者的兴趣点，就是抓住了市场。
2、通过互联网富媒体传播，深度延展
互联网富媒体较之电视媒体和传统平面媒体具有不可比拟的优势。它可以在大流量的门户网站上流畅的播放，达到一种高信息量、强曝光和高点击的效果，还可以自动化追踪用户行，具有网络强互动的优势。
传统企业品牌商做网上品牌，实现品牌快速且有效的传播，进行网上品牌延展，在抓住受众兴趣点的基础上，富媒体的应用是重点选择项。比如IMB智慧城市建设的宣扬，突显了智慧城市的美好及IBM在智慧城市建设中的重要作用，让人对智慧城市的贡献者IBM印象深刻；李宁“轻灵”系列产品上市等，通过富媒体传播，该产品系列得到很大传播，并带来爆发式的销量增长。富媒体突破了平面广告传达信息量少及电视广告播放时间短的局限，可淋漓尽致的延展品牌特性，助力品牌的深度延展。
3、建立良好互动
品牌延展对富媒体的采用，本身就具有较强的互动性，富媒体更为先进的技术使用户可以从更高的水平上与广告进行互动。一方面富媒体的使用，使网络受众享受于网络广告，有更好的网络体验，增强了广告的效果；另一方面品牌延展上必定会有产生与产品、服务相关的新信息。对于新信息，是否与原信息有关联，有怎样的关联，有哪些不同，能给消费者带来什么新价值等等。比如，品牌商可以与视频网站的合作、官方通道的视频展示以及其它网站的跳出页面等合作宣传，全面展示产品信息，甚至可以直接引流品牌信息页面，在引导消费者认识品牌的同时，可以为其提供更为便捷的网购体验。富媒体展示了更加完整的信息，可以及时与网络受众通过更丰富的表达方式进行沟通，奠定品牌广为传播及品牌延展的显著事实。
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