四、网络品牌重构
1、W-CIS基于网络的品牌系统
网上品牌建立是一项以网络为工具、以电子商务为平台、以网络营销为手段的系统性的工程。首先，网络品牌有一定的表现形态，需依据网络及网络受众的特性，从网站域名开始，到页面的呈现，到网站的优化，再到网站所体现的文化等，具体表现在品牌的域名名称、品牌符号、品牌设计是怎样的，品牌文化传达了什么，品牌与外界的关系怎样，品牌自身形象以及消费者的形象是什么，系统中关联的产品有哪些等，这些是表现形式上的；其次，形象建立后的传播，通过合适的、正确的通道，如官方渠道、主流媒体、社交网络等，传达品牌形象和内涵文化；最后就是网上品牌价值的转换，通过访问量的提升、注册人数的增加以及销售量的提高等来表现，这些要通过网络营销手段去实施。这是一项复杂的系统工程，牵一发而动全身，必须以系统论为指导，对品牌中的各种因素进行整合和优化。
2、强冲击力
网上品牌要达到的目的之一就是引起网络受众的注意，并留下深刻的印象。互联网环境下，信息海量，同质化现象也越来越严重，如果不能在短时间内抓住用户的眼球，就意味着信息未能有效传播，而成为无效的信息。
人最主要的接受信息的方式就是通过眼睛，要达到目的，首先就是要有强有力的视觉冲击力。要做到这一点，需从设计、版面、文字等方面，吸引眼球，延长网络受众对品牌的关注时间。例如，今年6月，京东、天猫、1号店在文字上的互掐，就看谁比谁厉害；而电影的宣传表现的更为直观，海报的视觉冲击及宣传噱头对票房的影响是举足轻重的。大量事实证明，强冲击力的信息才能有效传播，否则，若不能引起注意，一切都是无意义的。
3、强传播力
“酒香也怕巷子深”，品牌不能得到有效传播，就形成不了强有力具有实际高价值的品牌。塑造网上品牌需要实现病毒式营销改造，通过利用网络受众的积极性和网络关系，让品牌信息像病毒一样传播和扩散，品牌信息被快速复制传向数以万计、甚至千万计的受众。
要具有强传播力，在品牌形象的建立之初，需建立受众感兴趣的、有价值的品牌病源，通过对网络受众的信息刺激，利用受众的积极性，而引发对病源在网络间的传播，逐步呈现“一对多”的辐射状传播。例如，百度曾经就创造了一次病毒营销的奇迹，仅仅投入约10万元，拍摄了三段“百度，更懂中文”品牌活动视频广告，只是通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，引发了上千万的点击，最终实现了对GOOGLE的市场份额的逆袭。再比如在网络持续流传的“凡客体”，通过极简、极尽调侃的网络词迅速传播，让凡客和它的POLO衫火了一把。病毒式的强力传播，深入人心，把网民的主动性、积极性调动起来，这比自身投入大量人力、物力有效得多。
传统企业品牌商把网上品牌的塑造作为一个系统工程，步步为营，抓落实，方能打造坚实的、有价值的网上品牌。
作者简介：
金欣，现任志欣合众网络科技有限公司创始人、CEO(志欣公司前身由美国纳斯达克上市公司富基融通孵化)。曾任富基融通电子商务方向(富基赛维)常务副总经理、股东。历任联想集团、湖北中烟(武烟集团)等知名企业高管。
个人荣膺：2010中国电子商务百强暨行业领军人物，2011-2012中国电商物流行业“突出贡献人物奖”，2012中国电子商务物流十大年度人物等。获颁：中国信息协会高级专家，中国电子商务协会高级专家，中国光谷3551专家。
带领团队荣膺(公司)：2012中国信息产业应用创新奖——金奖，2012中国通信与信息化应用优秀成果奖，2012中国电商最具投资价值综合服务商奖，2013中国信息安全突出贡献奖，2013中国软件行业最佳商业模式创新奖。
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