随着奥运吉祥物“福娃”走进市场，奥运经济再一次炙手可热。一边是不少奥运特许商店因热销甚至出现了短时间的断货，令奥组委都始料未及：另一边则是“水货”以同样令人惊异的快速度在市场上“现身”。这样的场面让这个眼下最火爆的市场既诱人又迷茫。

　　都说这是一块硕大甜美的“奥运蛋糕”，但市场到底怎么样，应该如何投入却是中小企业和一些有意以此创业的人们吃不准的事。

　　看准投资时机与门槛

　　针对奥运特许经营，有人说开幕前一年介入是最理想的时机，也有人说还是要及早介入。问题是，及早介入门槛过高，不是实力一般者能企及的，而临近时介入，必然要面对激烈的竞争，输赢难料。因此，还应多加斟酌才是。

　　和历届奥运会一样，要想成为生产和售卖奥运产品的厂商，都必须得拿到奥组委的特许经营权。特许经营权包括特许生产权和特许零售权。

　　从已往几届奥运会特许产品的销售规律来看，奥运会的前四年，特许产品营业额的比重将呈2：4：8：86的百分比逐年提高，也就是说，2005年可能只会销出2％。在2005年、2006年、2007年和2008年当年的奥运标志产品销售量，占总销售量的比重也许是2：4：8：86。奥组委市场开发部也将会根据市场规律和市场需求逐渐扩展网点，尤其是临近奥运会的销售高峰时期。

　　据悉，北京奥组委的奥运市场开发计划分为三个阶段：2004年至2005年为特许试行阶段：2005年到2006年为特许正式启动阶段；而2007年至2008年才是特许加速发展阶段。

　　也就是说，现在奥组委对企业大规模参与奥运商品销售资格并没有放开，只是针对大企业、大集团有一个较详细的加盟方案。高门槛挡住了中小企业，对于他们而言，现在的问题不是时机是否合适，而且短时间内很难进入。

　　北京奥组委市场开发部特许经营处唐永宏处长表示，由于目前是奥运特许经营的市场培育阶段，在短期内不会向个体经营者开放。

　　从目前的情况看，首批入选的企业都经过了“过五关斩六将”的考核过程，是行业中的排头兵企业。奥组委目前规定，经销商至少应具备3年以上的零售经验，而北京第一批经销商都具有5年以上的零售经验。

　　成为奥运特许商必须缴纳较为高昂的入门费，而奥运特许经营并不像一般的特许经营项目，双方一旦达成合作意向，合作期限将长达5年甚至10年。奥运特许是有时限特许项目，无论何时成为北京奥运的特许商，随着2008北京奥运会的闭幕，他与北京奥组委的合作关系也将随之终止。从这个意义上说，对于有实力有资质的大企业来说，越早加入也就意味着有更多将前期投入消化的时间。尤其对于在前期获得区域代理资格的投资者而言则更是如此，他们可以有充分的时间在授权范围内发展次级分销商，同时选择其他中部地区特许商店。

　　而对于中小企业和个体经营者来说，情况并非如此。根据往届奥运会的经验，70％至80％的奥运特许商品销售是在奥运会举办的当年和前一年完成的，因此从2007年起将有大量特许零售店开业经营。有分析人士据此认为，在北京奥运开幕的前一年介入将是比较理想的时机。问题是，虽然这段时间将是奥运特许市场中最能获益的阶段，但无疑也是市场竞争最激烈的阶段。因此有关专家分析认为，若有意为之，中小企业也还应适当的争取机会尽量提早介入，毕竟早起的鸟儿有食吃。

　　目前，北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上增加130余个临时销售点，网点覆盖全国近30个省、自治区和直辖市。

　　奥运特许商品企业申请工作已经开始。有兴趣的商家可先在北京奥组委网站上登记企业相关信息，奥组委将根据征集标准对登记的企业进行审查，最终与中选企业签署特许经营合同。

　　据了解，特许生产商需按照10％特许权费率支付特许权费，还需交纳最低保证金，一般为每合同年度预期特许权费总额的30％。奥组委还计划公开征集邮购和网上销售的零售商，首批奥运商品的网店已在2005年底亮相。