机遇和风险并存

　　从对前几届奥运会的入选企业经营状况分析来看，并不是100％的入选企业都能成功实现“愿景”的，大约有25％的企业“失算”或是失败，经营业绩没有明显提高，所花费的资金没有收到预期的效果。因此，专家提醒说，入选企业应当对竞争压力和经营风险有一个准确的认知，对风险认知得越充分，防范风险的准备也就越扎实，“失算”、失败的“几率”也会相对降低。

　　由于特许产品只能在特许零售商店销售，特许经营商与特许零售商之间的沟通协调就显得十分重要，既要保证产品的充足供应，又要保证不能出现假冒、无标志或伪劣产品。这对特许零售商而言，无疑是一个考验。特许商的另一个顾虑则是假货问题。为此，奥组委已于不久前推出了新型特许商品防伪贴标，用于徽章、文具等尺寸较小的特许商品，同时还公布了举报假冒商品的电话。但是，中国市场太大，对整个市场的监测则需要太多的人力和物力，这是摆在特许商面前的难题。

　　特许商品零售商需要注意的另一点是，奥运特许商品只能从特许经营者处进货，而且一旦进货，除非有残次，便不能退货，加之不能擅自降价销售，因此零售商必须准确地分析其所面向客户群体的需要，以减少经营风险。

　　目前还有一些奥运特许零售商比较担心的是，由于特许商品的宣传推广必须由奥组委统一进行，商家不得单独进行品牌推广活动，一旦奥运特许商品的宣传力度不够大，消费者只能在零售店里得到一些商品的信息，这也造成了大部分消费者对特许商品品牌价值的淡漠。但这一点相信随着奥运的曰益临近将不复存在。

　　当然，资金并不是惟一的准入门槛，北京奥组委市场开发部部长袁斌介绍，特许商需要具备良好的社会声誉，财务状况、相关资质认证、市场营销能力、仓储物流配送能力等。其中，特许经营商所生产的产品应当设计新颖、质量优良并环保，特许零售商的零售业绩需值得赞赏。

　　需要指出的是，想在“奥运”经济中掘金的企业和个人，一定要通过正规渠道，取得相关授权和许可，切莫贪利而侵犯知识产权，否则会遭到依法惩处。例如，如果买卖假“福娃”，除了没收货物外，还将依据《奥林匹克标志保护条例》，处以违法所得1到5倍的罚款。而如果你没有得到奥运特许商品的销售授权，即使你销售的“福娃”是“正宗产品”，这种销售行为依然属于侵权。