“我对媒体敬而远之”

　　摄影记者希望史玉柱能站到书柜前，拍一张以书柜为背景的照片。

　　史玉柱拒绝了。任凭摄影记者好话说尽，史玉柱只有一句话：我不喜欢拍照。

　　摄影记者退而求其次，希望他能够坐在自己的办公桌前拍一张照片，史玉柱仍然拒绝。

　　“我现在对媒体的态度是，敬而远之。”史玉柱说，“就是平时没事绝对不主动对媒体多说，但如果接受采访了，媒体问什么我就老老实实地回答。”

　　有人形容史玉柱的商海沉浮是“成亦媒体，败亦媒体”。

　　1989年8月，刚刚研发出M6401汉卡的史玉柱，用身上仅有的8000元以及用软件的版权作抵押，在《中国计算机报》上买下了3期的1／4版广告，获得推迟半个月付款的宽限。而13天后，购买M6401的汇款单“像雪片一样飞来”。第一个月他们就挣了4万多元，第二个月挣了10多万块，第三个月以后，每个月的收入都在100万元以上。轻松挖到下海后的第一桶金，让史玉柱认识到广告的力量。

　　1995年5月，全国各省级以上的报社广告部都出现了一位拿着巨额支票的客户，他们无一例外都来自巨人集团。这一年史玉柱正打算同时涉足医药、电脑和保健品三个领域，巨人集团投入2000万元人民币进行了铺天盖地的“巨人健康大行动”广告宣传，2个月后就因为违反广告法有关规定，被国家工商行政管理局叫停，间接损失超过1个亿。

　　1997年巨人大厦危机中，史玉柱认为是“媒体扼住了我们的呼吸”。“我原计划1997年好好做市场，打个翻身仗，但‘巨人风波’一起，各地报纸一转载，说巨人差不多倒闭了，产品没人敢买了，这下子问题大了。”

　　有人形容当时的情景是，跟随债主而来的是记者，跟随记者蜂拥而至的是更多的债主。

　　在接受外界采访时史玉柱说，“如果媒体晚搞我们两三个月，我们不会死。”

　　2000年，脑白金广告登陆央视黄金时段，史玉柱高调复出。从2001至2004年，史玉柱每年都要参与央视黄金时段广告招标，并以数千万元甚至上亿元的额度中标，一时间以老头老太为代言的脑白金广告成为全国人民电视机里挥之不去的噩梦。

　　在一份非官方的民意评选“十大最恶心广告”中，脑白金广告每年都位居榜首，只有一次脑白金被排到了第二位。

　　虽然在广告设计上遭到广告业界人士的一致恶评，但无可置疑的是，史玉柱通过这种方式让全国的电视观众记住了脑白金，广告的目的达到了，销售额上去了，史玉柱笑了。

　　“他的生活很简单，应酬很少，不太爱和外人接触。”与史玉柱共事十余年的秘书汤敏这样总结她的老板。

　　“我有一些朋友，但也都是生意上的。公司的管理层十几年来几乎没有变动过，但他们全都是我从人才市场上招聘来的，没有一个是以我哥们身份进入公司的。”史玉柱说，与陌生人接触会让他感到“不自在”，除非有投资项目要谈，否则他轻易不参加应酬。

　　2002年11月24日，史玉柱将脑白金商标使用权以1.46亿元转让之后，对媒体选择了绝对沉默。据当时的媒体报道，有关史玉柱的一切采访几乎全由副总经理刘伟“挡驾”。上海健特一员工告诉媒体，现在要当面采访史玉柱，除了中央少数媒体外，几乎是不可能的。

　　而2006年的春天，史玉柱白衣胜雪步履轻盈地踏上《征途》之后，频频高调接受媒体采访。然而但凡涉及公司股权变更的问题，史玉柱便三缄其口：“这些问题不好谈，说多了证监会要来找麻烦。”相比之下，史玉柱更加愿意和你探讨《征途》为什么是“中国最好的网络游戏”，他可以给你总结出第一，第二，第三。

　　在秘书的帮助下，史玉柱最终作出的让步是，就坐在接受采访的椅子上，不用挪动身体，但是把白色的休闲外套脱掉，穿着里面红色的T恤，接受摄影记者拍照。

　　在史玉柱身后的窗台上是一排“黄金搭档”的产品包装，这是他旗下的另一个拳头产品。脑白金广告只有一年在“十大最恶心广告”中排名第二，那一年的第一是黄金搭档。