李莹选择个性
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时间:2007-8-17 10:37:00 来源:中国企业报
作者:汪静赫 我来说两句 |
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选择宝马
“那是一段特别熬人的日子。”
李莹所指的是申请宝马汽车代理权的那段日子。说这番话时,她的眼中并没有流露出感叹和唏嘘。一贯的自信和勇敢,使她现在更愿意用一种轻松的心情来讲述这段往事。
如果说年少时的孤傲使李莹显得有与众不同的锋芒毕露,那么,走向社会的她,在具备了成熟心智之后,犀利的个性则是她勇于进取的一种动力。选择宝马,对她来说,也正是性格使然。
在此之前,进口二手车买卖的经历使李莹发现,如果想在国内长期做汽车行业,就得拥有自己的品牌。经过一番努力,她申请到了几家世界著名品牌汽车的代理权。那时,李莹的视线里还没有出现宝马———直到2003年的秋天,宝马公司在中国市场拓展服务网络,开始挑选代理商。
李莹发现并瞄准了这个机会,她为自己做了又一个全新的选择。“我喜欢宝马汽车,它是我心目中的最佳品牌。”在她的眼前,未来的景象里,这个显赫的汽车品牌将是她的新一次出发。
申请开始了。在之后持续半年的时间里,各种文件、资料,上百页纸的问卷调查以及各种书面和实地的审查评估,充斥了那个非典之后异常寒冷的下半年。
李莹回忆,当时有上千个经销商参与竞争,这是一场硬碰硬的综合实力较量。储备资金实力、银行存款证明、展厅是否地段好、是否够水准,有没有汽车业界长期从业的经验以及符合国际标准的一套管理模式以及是否理解宝马文化———面对这些实打实的硬性指标,李莹一一应对,并付出了几乎所有的热情和精力。
为了争取宝马代理权,李莹放弃了自己已有的其它生意。为申请代理权而租用的月租金达几十万元的4000平方米汽车展厅空置了半年———所有这些都是为了等候宝马公司审查和回复。外人所看到的李莹,多少显得孤注一掷。然而,李莹不后悔更不后退,当年那个执拗坚持的女孩,此时仍然顽强地微笑着。
“日子虽然熬人,但心里其实还是有底的,天天打起精神,面带笑脸,看着空空的大厅,当时除了自信没别的了。”
正是由于李莹的自信和坚持,她的等待最终没有白费。第二年春节过后,结果出来了。李莹如愿以偿拿到了宝马汽车的代理权。
当时媒体的评价是,李莹身上独特的自信个性和文化气质得到了宝马公司的认可,没有对宝马品牌的深刻理解和一整套胜人一筹的营销策略,在竞争中是难以取胜的。
李莹的此次成功,等于是开了一个漂亮的头。
那一年,在最终获准代理宝马汽车的6家经销商中,李莹的盈之宝公司第一个获得正式授权,她也由此成为宝马在中国实现本地化生产后第一家获准开业的代理商。
2004年4月17日,李莹计划了很久的宝马汽车专营店终于正式开业。
哭泣中的坚强
特立独行的李莹,从来都是按照自己的意愿来选择自己要走的路。当年毕业时选择下海是如此,此后选择代理宝马亦是如此。在这路上,勇气和坚强是她一贯的标签。然而她说:“我也有过天天哭的那些天。”
自小独立坚强的李莹,却是个爱哭鼻子的女孩。踏入商界之后,凌厉果敢的工作风格,更使她拥有“女强人”的称谓。可是在她的记忆中,曾经有一段日子,“我天天哭” 。 那是2004年。
4月,李莹的北京盈之宝汽车销售服务有限公司正式开业,她的宝马专营店终于开张了 。 接下来的那个5月,是被称为汽车史上的黑5月。中国汽车市场低迷,宝马的销售也不理想。
在这股寒流之下,李莹的盈之宝公司深受打击。相比申请代理权时的煎熬,李莹形容开业之后才是“真正难熬的开始”。连续8个月的经济损失,考验着这个一向自信满满、无所畏惧的女人。
这时的李莹心里很急,哭泣在那个时候倒成了一种宣泄压力的途径,但是,她从来没有后悔,也没有另辟蹊径,更没有就此放弃。她在观望中等待、在等待中坚持、在坚持中努力。
“这是我必须承受的,因为这一切都是我自己的选择。”
那时,李莹每天早上起床的第一件事,就是擦干眼泪跟自己说“坚持”。她暗自给自己鼓劲,每天高高兴兴地来到公司,笑容要做足,工作要更用心———因为不能让别人看出来她内心的不安。
现在回想起那段日子,李莹很是感慨,困难的时候虽然不堪回首,但过去了就是另一种无价的财富。
“2004年是我心智成熟最快的一年,自己更独立了、更坚强了。”
终于到了2005年,汽车市场开始回暖。这是李莹盼望已久的春天。接下来的几个月里,盈之宝公司的销售额和人气一路急升。
那一年的一项数据显示,当时在全国45家宝马经销商中,盈之宝虽然规模较小,但销售额却始终名列前茅。在包括北京、天津、东北、华北的北区销售片,连续3个月个人销售前10名中,盈之宝占了5名。
李莹的个性使她不能容忍自己有一点做得不完美的地方。“我总是跟自己说,要么不做,要做就做到最好”。
盈之宝成立一年之后,在北京地区,它首家通过了宝马汽车公司的全球质量认证体系。几乎在同时,盈之宝公司荣获“全国最具美誉度汽车经销商”称号,它是宝马代理商中惟一获此殊荣的企业。
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