卓越、当当两家网站的图书价格战早已不是新闻，且一度引发图书业界的集体抨击，促使了“图书限折令”的诞生。不料，限折令旋即夭折。而2010年12月，当当上市，新进入图书领域的京东商城“搅局”，卓越参战，价格战正式开锣了。一场更大规模的“三分天下”图书价格战轰轰烈烈上演。

　　“图书限折令”夭折

　　2010年1月8日，由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会和中国新华书店协会三家联合订立的《图书公平交易规则》出炉。这个俗称为“图书限折令”的新规规定：出版一年内的新书不得打折，即使网上书店卖新书也不得低于8.5折。这个规定的出台，完全是针对2009年当当和卓越网的折扣战。

　　当当卓越的价格战波及广泛，引发书店和出版社的联合抵制。共和联动图书公司一度起诉卓越低价倾销，其总经理张小波表示，卓越以6折左右拿到共和联动的书，然后以4.7折销售。导致一些书店转而从卓越进书，而向出版社退货。“这相当于书业的自杀”。

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