至此，当当、卓越、京东正式形成三足鼎立之势。

　　卓越的举动再次引发连锁反应。16日上午当当网宣布斥资4000万举行大幅降价促销活动，将战火烧向京东商城赖以起家的数码3C领域，降价范围涵盖图书、数码3C、母婴用品等众多产品线。

　　12月16日下午，京东商城宣布斥资8000万元资源用于促销，不仅限于图书，还包括日用百货、食品、数码等11大类商品。这意味着由图书市场引发的全线产品价格战正式开打。一位业内人士表示：“从长远来看，未来中国在线图书零售市场不排除出现当当、卓越、京东三分天下的格局。这场战役也许会暗战到2011年三四月份。”

　　为了避免图书大战愈演愈烈，新闻出版总署紧急召见当当网，卓越网和京东商城，督促三家网站不要破坏市场秩序。

　　鹬蚌相争，渔翁得利。消费者普遍以看戏的心情看待这场价格战。更多的网友则欣喜于书价大降，纷纷在微博上转发相告，“感谢万能的市场竞争！可以打扫一下购物车了！”

　　而出版业界却忧心忡忡。上海译文出版社副社长赵武平表示，书业利润本来就薄，无论出版商还是作家，都被价格战影响生计，最终必然影响到出版的质量。赵武平表示，受到冲击最大的首先是小书店，许多有特色的人文社科类小书店难以为继。反过来影响到相对小众的学术书、社科书没有书店愿意卖，也没有出版社愿意出。

　　世纪出版集团副总裁施宏俊认为，相信这种恶性价格战是难以长期维持的。而媒体和消费者也发现，在几周猛烈“开火”之后，几家网店的图书价格开始悄悄回调，硝烟正在散去。

　　南都观察

　　当当和卓越的图书价格战由来已久，2010年因为京东的加入显得尤其激烈。出版业界对此束手无策。年初好不容易通过的“限折令”既无约束力，还被指“非法”，早早就夭折。

　　这一场为争夺市场份额的无序价格竞争，已经波及到出版业包括出版、图书零售的各个环节。起诉卓越的共和联动总经理张小波曾说：“这样下去我们就是在供养一个怪物。如果有一天他一统市场，所有的出版商都只能接受他的低价，甚至连作者的稿费都付不起，这是很可怕的。”

　　对于谈判能力低的小书店，这一场巨无霸间的战争更是伤及无辜。上海季风书园董事长严博非说，“丛林法则会造成中小书店大面积的死亡，失去文化的多样性。”反过来，小众书籍、学术社科类书籍也将面临没有书店愿卖、没有出版社愿出版的状况。

　　根据国外的经验，欧盟有11个国家实行图书定价制。2002年，德国文化部出台《限定图书价格法》，规定书店严禁打折。因为他们认为，图书不仅是一种商品，它还具有公共文化属性，不能完全由市场机制决定。然而“限折令”在中国的实践却证明了行不通。那么，对价格战的解决之道是什么？没有出版商和小书店能回答这个问题，记者接触的业内人士大多都以“无能为力”作答。如果这个问题不解决，可以想见，类似的价格战将会年年上演。

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