报业应树立的观念

在这个被阅读改变的世界中，从事报业的人应该树立以下几个观念：

一、传统媒体的读者并未减少，是广告在减少。不管读者有多少种选择，他们的选择永远跟着信息走。如果报纸迫于广告减少的压力而背离新闻的原则，就会加快读者流失速度。

二、传统媒体是谁并不重要，重要的是别人以为你是谁。传统媒体提供的产品决定了其价值，并在被别人接受的过程中获得新的界定。

三、可以改变和能够改变的，只有我们自己。报纸前途不可能依靠别人去改变，只能靠我们自己去改变。像广州日报报业集团、南方报业传媒集团这样走在中国报业前列的集团，都是在不断改变自己的过程中发展起来的。

四、接受者掌握最终的决定权。过去我们认为，自己是信息的提供商，是最重要的。现在我们知道，接受比提供更重要，是读者的存在决定报业存在。所以报业在提供产品去满足读者需求的时候，必须知道他们的所需所想。

五、互动使公众参与变为随时可能。互联网具有强大的覆盖功能，但是比覆盖更重要的是互动。在互动中，人们的身份可以相互转化和获取。传统媒体的内容生产过程完全是编者驱动的，几十个记者编辑不可能对接几十万读者的需求。借助新媒体的互动功能，报业可以在传播信息的过程中，在被接受的过程中，在进行互动的过程中，使接受者的身份发生变化，实现编者和读者共同驱动内容生产。如果能够做到这一点，我们特别应该倡导随时可能的公众式阅读。公众式阅读精神最初是图书馆提出来的。图书馆的根本目的不是为了藏书，而是为了有人来阅读。新闻也是这样，需要有更多的读者来参与，而且这种参与应该变为随时都可能。

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