电子书始终没有形成成熟的商业模式，在10年后的今天仍是产业发展的最大问题。在业界甚至流传着这样一个规律：老大有钱赚，老二能平衡，老三老四没钱拿。事实上，传统出版转型之“慢”也是由于大家看不到数字出版的赢利“钱”途。一方面，电子书终端竞争越来越激烈，靠硬件赚钱已越来越接近“天花板”；另一方面，读者为内容付费的习惯尚未建立起来，靠内容赢利在很长一段时间内都将是人们美好的愿望。

　　国内从业者所津津乐道的亚马逊和苹果模式，一个从内容起步做到硬件，一个从产品入手发展内容，都是成功的整合者，使硬件卖得好促进了内容的销售，而有了丰富的内容后，消费者也愿意为硬件埋单。而国内在“硬件+内容”的模式上还没有成功的案例，怎样建立其持续赢利的良性商业模式则考量着业界的智慧。

　　●盗版猖獗，免费当道，读者还会付费吗？ ●版权归属复杂，谁才是真正的权利人？

　　难题四 盗版猖獗 数字版权乱象丛生

　　数字图书的版权保护是世界性的难题。即使在美国，Kindle已经通过升级软件进行了修复，但Kindle的阅读器还是多次遭破解，而破解和外传的图书是无法重新保护的。“与国外相比，中国因为历史和现实各种各样的原因，纸质图书的盗版已趋猖獗，出版社对于数字图书的盗版则更加担忧，这也是出版社在与终端制造商对接时心里存在的一个最大顾虑，也是出版社对数字出版不积极的最大原因。”陈昕透露，上海世纪出版集团旗下出版社从来不敢将很多的书放到网上去，因为那样会很容易全部被复制。

　　除盗版外，中国的数字出版纷繁复杂的版权关系也是乱象形成的原因之一。根据王强的调研，尽管许多出版单位号称自己几十年的积累，有几万种书，但这些出版单位中，拥有非常清晰数字版权内容的不会超过30%。而其他70%的数字版权则在一些代理机构、作者、内容集成商手中，这就形成了中国数字版权的乱象，这也是中国数字出版业内官司不断的根源。中国文字著作权协会常务副总干事张洪波也提出了同样的问题，根据张洪波掌握的数据，国内580多家出版社当中，做数字出版的数量不少，但是这些出版社在一年出版的图书中拥有数字版权的比例非常低，有的出版集团甚至只有10%左右。张洪波认为，在这种情况下，出版社为电子书厂商授权，其实潜藏着很大的侵权危机。

　　而出版社更是有这样的疑惑，在电子书产业峰会上，一位来自出版社的参会者现场向版权专家提问，按照现有的法律法规，作者写完书之后交给出版社，但出版社推出书之后，版权却属于作者，网络传播权也属于作者。出版社便提出了疑问：其实这本书除了有文字之外还有美工、编辑、创意和编排，在成书的过程中，出版社也付出了劳动与金钱，但为何只能在2~3年内拥有合约，过了2~3年后该书的数字版权便与出版社没有一点关系。该参会者认为，现有的法律法规对作者有所偏向，而忽视了出版社的权益。

　　难题五 需求严重不足 只见热闹不见人

　　●大众市场无法开启，是不习惯还是价格高？

　　●预装书能满足读者需求吗？

　　●用户需要什么样的电子阅读体验？
 

　　“互联网在中国十几年的发展，免费是深入人心的。”当当网总裁李国庆的一句结论，指出了数字出版“人很少”的关键，对于现阶段使用电子阅读器进行数字阅读的人而言，付费下载似乎是一件不可能的事。

　　无论是1000元的电子阅读器还是2元的电子书，总会有用户嫌价格高。按照元太科技策略长李道生的说法，“中国移动阅读基地的书虽然定价只有2元或者3元，真的很便宜，可是还是有很多人认为太贵了，因为在互联网上，我们可以拿到很多不要钱的。这也是一个根本问题”。

　　而对于电子阅读器，李道生更是断言，单一功能的电子阅读器，如果价格不低于500元是没出路的。“很多亚洲人，特别是中国用户，恐怕不喜欢单一功能，比如我们看到很多有钱人给孩子们送的礼都是iPad。”李道生认为，在平板电脑的冲击下，电子阅读器只有降价到500元以下才有出路。

　　电子阅读器厂商看到了需求不足的现状，他们便想办法推广数字阅读，但效果却并未见好。真正的数字阅读应该让读者有更大的自由选择空间，这才是电子书、数字出版拥有强大生命力的关键，而现在的电子书产业似乎已经将路走偏了，内容有限、体验不佳。黄国荣谈到，正是因为此，现在的数字阅读并没有引起读者的普通关注和投入，而是礼品销售居多。

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