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中国连锁零售企业的未来出路在哪里


cye.com.cn 时间:2012-6-25 11:15:52 来源:中国行业研究网 作者: 我来说两句

  据了解,家乐福自2005年进入西安以来,接连受挫。进入西安之初,家乐福谋划在西安开3家超市,2005年12月6日,家乐福西安北大街店正式开业,但营业仅一年,便于2006年底关闭,两个月后,家乐福西安小寨店开业。

  而就是这家家乐福在西安的唯一一家超市将于7月28日正式停业。

    中国日报链接:近几年西安超市竞争激烈,华润万家、人人乐等多个中国本土超市以及全球连锁企业沃尔玛持续扩张,不断开设新店。

  “华润万家和人人乐都有自己的物流配送中心,家乐福在陕西只有一个店,根本没有建立自己的采购体系,无法发挥自己全国物流配送的优势,也就导致自己的物流配送成本高于西安同类型其他超市,对于老百姓来说不够价廉物美。”西安市商务局商贸服务管理处处长安建勇分析说。

  负面新闻不断,也影响了家乐福在西安的声誉。2007年,家乐福西安店因故意标高鸡蛋原价再“打折”吸引顾客,被西安市物价局认定为价格欺诈进行通报批评并罚款10万元。同一年,家乐福西安店法国籍店长因劳动纠纷在店门前静坐维权,也成为当地媒体报道的热点。

  连锁零售企业是收缩还是扩张的

  随着中国经济在金融危机中率先企稳向好,外资商业巨头加紧在华布局扩张,中国零售市场新一轮的竞争已经开始。但连续多年蝉联中国零售行业“门店数冠军”的家乐福将退居第二位了。据悉,目前沃尔玛在中国已经有160多家门店,而家乐福目前门店数为145家,沃尔玛门店数首度超过了家乐福,成为中国门店数量最多的外资零售企业。家乐福中国区公关总监陈波近期透露,今年上半年家乐福仅增开了8家门店。

  在不久前,家乐福首席执行官罗盛中表示,将退出其销售业绩排名第三位以后的国家,准备加大在中国和印度的扩张步伐。

  有业内人士认为,沃尔玛在中国的大举扩张,将会令家乐福在中国的地位更加尴尬。

  公开资料显示,2009年家乐福业绩不够理想,并曾两次下调业绩预期目标,曾有传言称家乐福将退出中国市场,其老对手沃尔玛接盘,但遭到家乐福的官方否认。

  家乐福在退出西安的同时,正谋划扩大在河北的门店数量。家乐福(中国)公司北方区负责人陈鹏日前在一个论坛上透露了其大规模的扩张计划:“预计今年年底,人们就会看到在河北省新增十几家家乐福门店。”记者了解到,家乐福与河北保龙仓商业连锁经营有限公司已进入实质性谈判阶段。如收购成功,家乐福将控股保龙仓,从而完成其进入中国市场以来第一笔收购业务。

  同时,另一家国际巨头沃尔玛也加大了在中国的发展步伐。“2009年,沃尔玛在中国开出55家店,超出了中国竞争对手全年开店的总和。未来沃尔玛在中国的道路将走得更快更远。”沃尔玛(中国)投资发展有限公司高级地产经理吕志品说。

  而新晋的竞争对手乐购在2009年新增17家门店、3家购地自建的购物中心和3家试水阶段的便捷店,年增速超过30%,增幅也超过了家乐福。

  财报显示,家乐福2009年净利润从2008年的12.7亿欧元降至3.27亿欧元,下滑幅度高达74%。然而,家乐福在中国的业绩独好,第四季度同店销售额增长3.1%,全年增长1.8%。2008年家乐福中国销售额为338亿元人民币。

  链接:6月8日《凤凰财经报》消息

  《家乐福为节约成本持续扩张,欲仿效沃尔玛实行集权制》一文,据报道,就在最近数月内,家乐福华东区已有数名店长及区域经理、采购总监等陆续离职。调查显示,这些店长集体离职同家乐福正实行的“集权制”改革有较大的关系,包括店长权限的回收、薪酬问题、审计考核制度等。

  中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为,家乐福的经营特色之一就是特别重视本土化工作,从员工、商品、购物环境等都实行本土化。相对于沃尔玛,家乐福更强调灵活性,而这种灵活性的劣势就是成本增加,难以形成规模优势。所以在经营中,家乐福更看中毛利率而沃尔玛则希望靠规模取胜。但是随着家乐福规模越来越大,统一集权管理的重要性更加凸显。

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