有信息表明，2000年全世界袋装茶总量为54万吨，占茶叶消费量的23.5%。英美等国家袋装茶消费
比重在60%以上，2001年我国袋装茶产量接近2万吨，占全国茶叶市场总量不到3%。
谁将挑战立顿王者地位
有鉴于此，近年来进军袋装茶市场欲分一杯羹者，不乏后来者。但苦于立顿在袋装茶市场多年的经营，如何在这一市场占据主导，成为场外企业最头痛的事情。
近日，宣布斥资30亿元进军茶市的药企 天士力 (行情 股吧)，似乎对掘金茶市信心满满。天士力方面有关人士如此分析自身的优势：“立顿”给人一种快捷冲茶的理念，而天士力帝泊洱直接冲泡仅需三秒钟，与立顿的5分钟比较近乎闪电速度。有业内人士说，这也体现了中国茶业对品牌快速成长的渴求之心。
天士力集团董事长、天士力帝泊洱生物茶科技有限公司董事长闫希军说，天士力帝泊洱要杀出一条血路，单凭品牌建立、广告营销等，很难达到独树一帜的市场销售理念———要让帝泊洱成为国际畅销品牌，最有效的传播语言就是科学数据。天士力品牌总监曲鹏昌说，天士力依赖的全产业链投入Cye.com.cn和科研研发，足够让它将立顿红茶视为头号竞争对手。普洱市人民政府市长沈培平说，帝泊洱系列产品，将有望成为现代普洱茶品牌的典型代表。
走差异化竞争的道路，似乎成了国内企业进军袋装茶市场的共同选择。近日高调宣布做茶的 康美药业(行情 股吧)，也选择了自身有上游资源优势的保健茶细分领域来切入。
“进入快消堪称康美的二次创业。”康美药业广州分公司总经理李建华说。记者了解到，目前6.5克的康美菊皇茶售价在1.44元一包，而市面上同类型产品均在1元一下，最低只要0.6元，其较为高端的定位目标直指目前袋装茶的领导者立顿。
上海帝辰实业则另辟蹊径，今年开始推出肉苁蓉茶。但显而易见的是，选择细分市场切入也是一种避重就轻的做法，避开立顿等优势品牌锋芒最盛的区域，慢慢从细分领域培育起消费者忠诚度，显然是这些企业共同的思路。但小盘子的消费市场有多大，并不好说，而且立顿近年针对保健市场也推出纤体、美容等茶种，效果并不明显。市场蛋糕的尚未成熟，成为横亘在大家面前的共同难题。
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