名茶多名企少，区域品牌借机崛起

国内名茶众多，提起西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春、黄山毛峰等名茶品种，可谓声名远播，连老外都熟悉；但提起名茶品牌，却叫不出几个来。

记者翻查资料发现，龙润集团已成为香港第一家上市的茶类企业，其产业链的黏合速度瞬间加强。根据市场曲线显示，2008年全球经济形势衰退，仅普洱茶销售区域就扩大了一倍，大部分大中城市都成立销售点，消费群体增加三成多。但纵观中国每年300亿的产值盘子，品牌企业仍廖若星晨。

中国茶叶股份有限公司董事长朱福堂日前表示，“品牌”茶仍然是中国茶产业的薄弱环节。朱福堂分析认为，当前中国茶品牌策略不够完善，相关产品的计划不能整合，市场手段零散、混乱，难以与国际品牌竞争。

这一问题正在被一些企业看到，并引之为自己的商机。云南大益集团的“大益”、广西“多特利”牌六堡茶、“中茶牌”红茶系列、滇红集团的“滇红”、台湾“冻顶乌龙茶”等品牌近年来在致力开拓品牌市场，开拓渠道经营上，开始初现成效。

今年5月，农业部办公厅发布全国茶叶重点区域发展规划(2009-2015年)指出，茶叶已经成为全球性的天然饮料，消费量一直呈增长态势，全球茶叶的消费量一直以每年3%-5%的增幅递增，21世纪将是茶饮料的天下。这也标志着茶叶品牌化经营时代真正到来。

在2008广州茶博会上，汇聚了世界与中国各地红茶：越南红茶、斯里兰卡锡兰高地红茶、肯尼亚CTC红茶、英德红茶、福建武夷山正山小种红茶、云南凤庆滇红等。掀起了一场经典的“红茶风暴”。相形之下，中国红茶品牌可谓不少，但是真正形成品牌实力的凤毛麟角。

高端品牌已经为中国茶叶预设了机会，也设下了一个热闹的擂台———不论如何，他们对外面临成熟对手立顿，内销市场面临着消费观念和品牌认知的开拓———他们现在并非孰高孰低，但正因如此，中国茶业才显示出巨大的商机。

作为最古老的产茶大国，中国有傲人的数千年饮茶历史，直至今日，我国仍是全球最大的茶叶消费大国之一。但是在商业盛行的今天，从产业的Cye.com.cn价值而论，中国茶业竟然早就难以称王。全国多达7万家茶厂，总产值只比英国立顿单一品牌企业产值稍多。市场的散乱无序长期存在，品牌企业更是寥若晨星。

前两年普洱茶市场被爆炒，随即跌入冰点，茶市就此长期低位徘徊。危中藏机，这一低迷时期也给了一些嗅觉灵敏的企业以商机。龙润、星愿、大益等区域龙头，开始悄然崛起，并开始布局全国市场。随着茶市的

逐渐回暖，谁将在下一轮的竞逐中胜出呢？我们将拭目以待。