媒介融合带来的双向机遇

　　作为传统媒体的典型代表, 中国报业在经历了辉煌之后, 陷入了发展的瓶颈期。以网络为代表的新兴媒体的强劲发展, 进一步压缩了中国报业的生存空间, 但也日益成为报业突围的重要途径。南方报业控股凯迪网, 正是以南方报业为代表的中国报业寻求媒介融合, 探索新的发展模式, 以突破自身发展瓶颈的重要机遇。

　　媒介融合的理念早在网络媒体发展初期就备受关注, 随着中国新闻改革的持续推进, 媒介融合从最初的理论到实践, 贯彻于中国报业的探索之中。报业改革初期, 国内大多数主流报纸均设立网络多媒体版, 又称为报纸的数字化。但是这并没有改变主流报纸的发展模式, 报纸数字化充其量是内容数字化的多向发布和叠加。这种浅层次的融合并未给中国报业带来信息资源的优化配置以及传播经营方式的转变。

　　真正具有实质意义的媒介融合是组织结构性融合。组织结构性融合主要是让媒介成为一个个信息与受众的接触点, 让信息在不同媒体间成碎片化分布, 以凸显出不同媒体的传播特色与功能。而融合后的媒介集团或公司成为高效运转的数字平台, 在这个平台上, 信息资源在各媒体间实现共享、开发与整合, 使各媒体协同合作, 为传播带来倍增效果。

　　南方报业控股凯迪网这一举措,是对初期报网互动的突破, 是一次真正跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制的媒介融合尝试, 意味着南方报业将以凯迪网为试金石, 通过报业与网络的结构组合与直接接触, 探索出一条适合中国报业的发展之路。

　　此外, 南方报业控股凯迪网对传统媒体聚合民意、扩大舆论监督功能具有实质意义。网络论坛是网络舆论形成的发源地, 据中国社会科学院新闻与传播研究所发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2010)》显示, 中国网络论坛已成为民意集散地和网络舆论的代名词。

　　传统媒体直接与以网络论坛而著名的新媒体融合, 可以使传统媒体的评论员更直接地发现网络论坛中有价值的新闻选题, 发掘网络论坛中的评论角度和具有评论价值的观点。对于社会热点事件, 传统媒体与网络论坛在评论时可以互相支持配合, 传统媒体注重精英引导, 网络论坛提供草根言论力量,从而实现舆论的官民对接, 产生舆论共鸣, 形成对社会的强大舆论监督效果。

　　传统媒体的优势资源也将在很大程度上弥补网络论坛发展中存在的人才、资金、运营等缺陷。由于论坛具有的开放性、交互性、快捷性, 使其在言论监管方面存在很多缺陷: 人肉搜索横行、舆论暴力泛滥、伦理道德滑落等。而这些监管的缺陷很多时候使得网络论坛陷入一种话语狂欢, 而非理性的交流。从某种意义上说, 网络论坛被纳入传统媒体, 借助传统媒体在言论信息流通方面的丰富经验和成熟操作模式, 网络论坛将在言论方面更加有序, 言论质量和深度也将得到提升。

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