论坛发展的多元取向

　　在网络技术日新月异、新媒体形式不断发展的今天, 网络论坛今后如何进一步发展, 南方报业控股凯迪网带给我们很多有益的启示。

　　首先网络论坛需要加强品牌建设,积极寻求媒介融合。品牌建设是一个网络论坛做大做强的关键, 也是能够进行媒介融合的基础。品牌建设最重要的是树立论坛的核心理念与论坛特色,如猫扑的“人肉搜索”、天涯的“杂谈”、凯迪“猫眼看人”的另类视角、西祠胡同的文化等。品牌建设还需要细化受众, 针对日益多样的“小众”, 增加更多个性化版块。

　　在品牌建设的基础上还需积极寻求媒介融合, 因为在整合的基础上进行媒介融合是媒介行业发展的必然规律与方向。当然这种融合可以如南方报业控股凯迪网那样以传统媒体为主导; 在传媒制度与政策不断完善与发展之后, 更可以网络论坛为主去融合其它的媒介, 如同电视媒介合作, 开办网络访谈和网络直播, 也可以同手机媒体合作, 开办手机论坛等。

　　其次网络论坛的发展需要不断从事技术创新。麦克卢汉对媒介技术推崇备至, 认为“媒介即讯息”。网络论坛今天成为民意形成的“代名词”, 同样是技术不断发展的结果。随着通讯和信息技术的飞速发展, 博客以及各种类型的SNS 社交网站、微博等新的沟通交流性媒介已开始对网络论坛造成巨大的冲击, 不断完善技术支撑、搭建技术平台是网络论坛可持续发展的重要保障。

　　再次是积极寻找新的盈利模式与经济增长点。经济效益是网络论坛发展命脉, 针对网络论坛的现有实际, 仍需从以下方式着力盈利创新。探索新的广告模式, 广告目前仍是网络论坛的主要收入, 建立一流的网络销售人才、探索新的网络广告形式并做好分类广告是盈利的关键。在做好广告的基础上, 适当增加有偿下载与信息增值服务。可以把许多重要的生活资讯、歌曲、视频、小说等提供用户有偿下载, 当然前提是必须保证资料的高质量性。网络论坛也处在不断变化与发展之中。只有在发展中认清媒介的发展规律, 对内强化品牌建设、持续技术创新并寻求新的盈利模式, 对外积极寻求媒介融合, 与其他媒介形成发展合力, 网络论坛才能不断进步并保持活力。

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